Sähköposti on edelleen joustava viestintätapa markkinoijille huolimatta lukemattomista muista nykyään saatavilla olevista viestintälaitteista. Useimmat ihmiset tarkistavat sähköpostiosoitteensa vähintään kerran päivässä, ja roskapostista on nyt vaikea päästä verkon läpi. Lisäksi sähköpostiyritysten uutiskirjeet ovat osa jokapäiväistä elämää ja jos joku on tilannut listasi, on todennäköistä, että heillä on ainakin jonkin verran kiinnostusta siihen, mitä sinun on sanottava.
Todellisuus on, että kaikki eivät avaa niitä, vaikka heillä olisi aidosti kiinnostunut tuotteista ja palveluista. Se on kiireinen maailma digitaalisen iän keskellä, joten lukijoiden huomion alueet ulottuvat maksimiin; päivät kulkevat nopeasti ja aika on arvokas. Ne, jotka eivät halua kaoottista postilaatikkoa, voivat poistaa sähköpostiisi välittömästi ... ellet voi napata heidän huomionsa nopeasti.
Sinun on erotuttava väkijoukosta.
Jos haluat viestisi huomata, sinun on keksittävä sisältöä, joka on tiivis, kiehtova ja visuaalisesti pakottava. Houkutteleva muotoilu on tärkeämpää kuin koskaan, ja jos sähköpostiosoitteesi ei näytä ammattimaiselta, yrityksesi ei. Seuraavassa on muutamia perussääntöjä voittavan sähköpostiuutiskirjeiden luomiseen:
Tavoitteena ei ole hämätä väripinnoilla, vaan luoda brändin tunnustus samaan aikaan kuin esittää esteettisesti miellyttävää sisältöä. Paras tapa tehdä tämä on vertaamalla värimallia yrityksen logoon. Logo on yksi ensimmäisistä asioista, joita ihmiset näkevät, koska se on osa otsikkoa.
Yritä sovittaa reunukset, kirjasimet, otsikot ja alikansioihin yrityksesi logon väreihin. Jos logo ei ole erityisen värikäs, valitse jotain yhteensopivaa ja käytä sitä jatkuvasti. Ihmiset yhdistävät nämä värit brändiisi ja tulevat tunnistamaan sähköpostisi ennen kuin avaavat ne.
Tämä on sinun koukku, joten sinun on saatava se oikein. Ihmiset haluavat tietää, kuka puhuu heille ja mitä heidän on odotettava lukevan. Et lukisi lehteä, jolla ei ollut nimeä tai artikkelia, jolla ei ollut otsikkoa, olisitko? Uutiskirje ei ole erilainen.
Ylätunnisteen tulisi koostua yrityksen logosta ja nimestä sekä uutiskirjeen otsikosta. Nimikkeen on oltava selkeä ja yksinkertainen, mieluiten juonittelun elementillä. Sen pitäisi keskittyä yrityksesi sijaan yrityksesi nimiin, jota kukaan ei todellakaan välitä. Esimerkiksi "varakkain yrittäjä tänään" ja "Triple your Profits Report" on erilainen ero. Älä itse asiassa kutsu uutiskirjeeksi - se kuulostaa hieman tylsältä ... pitävät sanoja "uutiset", "opas", "tarkistus" tai "sisäpiirin".
Oikeiden otsikoiden luomiseksi voit käyttää online-työkaluja, kuten Stencil tai Pixlr, jotka ovat helppoja käyttää kenelle tahansa. Kun sinulla on otsikko, voit jatkaa sen käyttöä - vain varmista, että muutat uutiskirjeesi otsikoita joka kerta.
Koska henkilön huomion kohteena on suurimmaksi osaksi helppous, on tärkeää, ettei heitä haastaisi silmänsä liian tyylikkäillä kirjasintyypeillä tai jopa useilla kirjasintyyleillä. Peruspinnat, kuten Times New Roman, Calibri tai Helvetica ovat puhtaita ja tuttuja - et voi mennä vikaan niiden kanssa. Yksi yksinkertainen kirjasinlaji antaa siistit ulkoasun, joka ei ota huomiota sisällöstäsi.
Toiseksi uutiskirjeesi on oltava luettavissa. Kukaan ei halua nähdä ruutuja, jotka tekevät tekstiä näytöllä; se on varma palo tapa poistaa nopeasti. Samoin, jotta vältytään epäselvästä lukemasta, sinun on käytettävä punchy alaryhmiä, jotka kertovat lukijalle, mitä seuraava osio koskee. Haluat rikkoa tekstin useisiin lohkoihin, joista jokaisella on oma alaluokkansa. Varmista, että alaotsikot ovat pienempiä kuin pääotsikko, ja ne ovat suurempia kuin artikkelin teksti.
Lopuksi pinoa sisältösi siten, että jokainen tieto näkyy järjestäytyneellä tavalla, mieluiten oman lohkonsa sisällä tai jakajan linjoilla. Rinnakkain on myös hieno (riippuu tekstin tilavuudesta), mutta useimmat uutiskirjeet on pinottu korttelin päällä.
Sinun on löydettävä tasapaino tekstin palaset ja asiaankuuluvat kuvat. Kuvien on välitettävä tekstin kohta jonkin verran, joten ole varovainen, ettet jakaa epäyhtenäisiä kuvia vain siksi, että ne näyttävät hyviltä. Viestinnän visuaalinen elementti on aina tehokkain näkökohta. Se pitää koko näyttä kiinnostavan ja luo tilaa tekstilohkojen välillä. Esimerkiksi yhden kuvan sijoittaminen tekstin oikealle puolelle yhdestä korttelista ja vasemmalla puolella seuraavassa voi näyttää hyvältä.
Oman valokuvien ottaminen on hyvä asia, jos sinulla on arvokas kamera ja muu editointikyky. Jos ei, valitse laadukkaat valokuvat; voit saada nämä ilmaisista sivustoista, jos et halua haarukkaa.
Sinun pitäisi viettää aikaa analysoida tietokantaasi. Segmenttien ja sähköpostilistojen luominen erityisiin intresseihin perustuen on hyvä idea; klikkausprosentti on paljon suurempi tällä tavalla. Käytettävissä on verkkoalustoja, joiden avulla voit tehdä kaiken tämän, ja jotkut antavat sinulle tilastoja, jotta näet, kuka avaa mitä, milloin ja kuinka usein (tässä on lisää tästä). Näin voit kohdistaa yleisösi tehokkaammin pitkällä aikavälillä.
Laita itsesi lukijoiden kengille. Useimmat meistä haluavat viihdyttää jollakin tavalla, ja haluamme lukea asioista, jotka ovat meidän etujen mukaisia. On hyödyllistä lähettää sisältöä, joka sisältää selkeitä etuja, kuten ilmaisia tietoja (ajatella e-kirjoja ja artikkeleita), info-puremia, tapahtumia, alan uutisia ja tarjouksia. Muista kannustaa palautetta yhdellä napsautuksella ja kannustaa palkintoihin ja alennuksiin. Voi ja älä unohda sisällyttää tilauksen peruutusvaihtoehtoa; et voi miellyttää kaikkia, mutta kovaa voit kokeilla.
Jos haluat tehdä kovaa työtä siitä, on olemassa erilaisia alustoja, joiden avulla voit luoda kiehtovia, visuaalisesti houkuttelevia uutiskirjeitä. Mailchimp on erityisen hyvä, mutta sinulla on monia valita. Jotkut ihmiset haluavat käyttää Photoshopia ja käsikoodia, mutta tämä vaatii hieman enemmän tietoa.
Platforms like Mailchimp kattaa kaikki edellä mainitut suunnittelunäkökohdat sinulle. Ne auttavat sinua luomaan kampanjoita strategisesti, vaiheittain. Voit valita eri malleista, jotka auttavat sinua asentamaan asiat sopivaan tyyliin; voit vetää ja pudottaa vaihtoehtoja sijoittamaan jakajasi, sisällön lohkoja ja kuvia, ja voit jopa lisätä painikkeita, jotka kannustavat ihmisiä napsauttamaan verkkosivuja.
Sinulla on myös kohtuullinen uudelleenmuotoilu, voit säilyttää kaikki sähköpostilistasi yhteen paikkaan, ja voit kopioida kampanjat ja muuttaa yksityiskohdat joka kerta nopeiden lähetysten ulkoasuun johdonmukaisessa muodossa. Lopuksi voit lisätä alatunnisteen ja laittaa sosiaalisen median linkkejä kuvakkeiden muodossa, minkä ansiosta ihmiset voivat seurata sinua muutamalla napsautuksella.
Olet melkein valmis menemään ...
Lopuksi, älä unohda testata sähköpostiviestejä omalla sähköpostiosoitteellasi ennen kuin lähetät ne. Olla johdonmukainen taajuuden kanssa; päivittäiset viestit saattavat olla ärsyttäviä, mutta kerran viikossa pitäisi olla hyvä, riippuen siitä, mitä lähetät. Noudata näitä yksinkertaisia ohjeita ja se ei kestä kauan ennen kuin olet luonut korkealaatuisia viestintäratkaisuja, joiden tarkoituksena on kasvattaa profiilisi ja lisätä tuotemerkkitietoisuutta. Onnea!