Jos käytät verkkoliiketoimintaa, asiakkaiden piirtäminen verkkosivustoosi on elintärkeää jatkuvaa menestystä varten.

Vaikka paljon työtä pyritään käyttämään SEO ja saada uusia kävijöitä, varmistamalla he palaavat on toinen asia. Sähköposti-uutiskirjeet ovat täydellinen tilaisuus kertoa menneille vierailijoille syistä palata.

Vaikka et käytä sähköposti-uutiskirjeitä omalle yrityksellesi, todennäköisesti pääset asiakkaaseen, joka haluaa käyttää niitä ennemmin tai myöhemmin.

Sähköposti on yksi vanhimmista verkkoviestinnän muodoista ja sellainen, joka ei ole kehittynyt paljon alusta alkaen, koska se on käytössä monilla eri laitteilla ja vankka muotoilustandardien puute.

Siksi on turvallista olettaa, että ainakin yksi tilaajastasi tulee katsomaan sähköpostiasi 20 vuoden vanhassa tietokoneessa vanhentuneen käyttöjärjestelmän avulla, ja sinun on otettava se huomioon.

Käytä taulukoita

Ennen CSS: n päiviä taulukoita oli tapa sijoittaa verkkoelementtejä, joihin he halusivat. Useimmat sähköpostiasiakkaat toimivat hyvin taulukoiden kanssa, ja ne antavat sinun sijoittaa suunnittelun elementtejä houkuttelevalla tavalla huolimatta siitä, että se on rikki väärän koodin avulla vastaanottimen päästä.

Useimmat sähköpostin lukijat näyttävät sähköpostit "esikatseluruudusta" tai muusta kapeasta, korkeasta muodosta. Taulukoiden avulla voit rajoittaa suunnittelun leveyttä tämän rajan mukaiseksi ja pystyä muokkaamaan tiedot sarakkeisiin ja riveihin, jotka voidaan asettaa määritetyllä korkeudella ja leveydellä erillisissä taustavärissä, jotta asettelusi ei murene, jos kuvia ei ole ladattu oikein.

esimerkki

Tämä Customink.comin seurantaviesti muistuttaa asiakkaalle, että he eivät ole suorittaneet ostonsa ja että he edelleen odottavat heitä. Taulukoissa on houkutteleva asettelu kuvien ja tekstin kohdalla oikein.

Älä luota taustakuviin

Oletuksena useimmat sähköpostiohjelmat eivät salli kuvien lataamista aluksi. Tämä suojaa roskapostittajilta, jotka seuraavat näkymiä käyttämällä upotettuja kuvia sähköpostissaan. Se myös pyrkii tekemään sähköpostisi lukemattomaksi, ellei sitä ole muotoiltu oikein.

Värillisen tekstin käyttäminen värillisellä taustakuvalla on täysin hyväksyttävä käytäntö verkkosivuston suunnittelussa. Sähköpostiin oletetaan kuitenkin, että taustakuva ei lataudu. Jos näin käy, vaaleanpunainen teksti ruskealla taustakuvakkeella muuttuu epäselväksi vaaleanpunaiseksi tekstiksi valkoiseksi tai harmaaksi. Tarpeetonta sanoa, että lukematon sähköposti on arvoton.

On huolehdittava siitä, että taulukko, johon taustakuvasi kuuluu, on määritetty taustavärin, joka tekee tekstistä luettavissa, jos kuviasi ei lataudu.

esimerkki

Tässä esimerkissä näet, että tämän sähköpostiviestin uutiskirjeen oikealla puolella olevilla sinisellä taululla on normaalisti kaltevuuskuva taustalla. Voit kuitenkin nähdä, että tekstin takana oleva taulukko on sininen, joten ilman kaltevaa kuvaa teksti on luettavissa.


Tässä esimerkissä näet, että ilman kuvien lataamista teksti on näkymättömiä eikä viestiä ole.

Älä riipu kuvien lataamisesta

Monet suunnittelijat yrittävät kiertää sähköpostin asettelujen rajoituksia suunnittelemalla myynninedistämistarkoituksessa sähköposti vain käyttämällä kuvia. Tämän ansiosta voit tehdä erittäin luovia asetteluja, mutta tekee myös sähköpostiosoitteesi arvoton, jos kuviasi ei lataudu.

Katsojasi vain saavat sähköpostin, jossa on joukko rikki kuvia. Monet vastaanottajasi tulevat katselemaan sähköpostia matkapuhelimesta tai yrityksen palomuurin tai muun sisällönsuodatusjärjestelmän takaa, jotka voivat estää myös kuvat. Pidä tämä mielessäsi.

On myös syytä mainita, että tekstin sijainnista riippuva kuva kannattaa tehdä huolellisesti. Kaikissa kuvissa on käytettävä muuta tekstiä. Näin iso "20% OFF" -mainoskuvasi ei katoa käännös. Myöskään kätevän "Ottamalla ongelmia katselemalla tämän sähköpostin" -linkkiä, joka vie katsojan todellisen verkkosivun sähköpostiosoitteesi kanssa, ei myöskään ole huono idea.

esimerkki

Tämä sähköposti on rakennettu useista kerroksista, mutta jokaisella on erittäin informatiivinen alusteksti, joten sähköpostiviestin yleinen viesti on vielä selvä, vaikka kaikki fanit kuvatkin olisivatkin.

Älä vaivaa rikas media

Lähes melkein varmistetaan, että sähköpostiviestisi, jossa on rikas media, suljetaan roskapostiksi. Jos ei, ei ole todennäköistä, että lukija aikoo ottaa aikaa katsella animaatiotaan tai videokuvaa, kun he käyvät sähköpostinsa läpi.

Jos sinulla on video- tai flash-animaatio, jonka haluat todella näyttää, isännöidä sen verkkosivustollasi ja sisällytä sähköpostiosoitteeseen linkki hieman ylimääräiseksi, varmista, että sähköposti ei ole vain linkki rikas sisältöön. On epätodennäköistä, että joku katselee videota, jossa ei ole asiayhteyttä.

Muista, että jokainen sähköpostiohjelma ei välttämättä tue rikkaita mediaa, ja se voi olla oletuksena estetty, kuten kuvat. Myös rikas media jakaa sähköpostisi koon. Monet mobiililaitteet on asetettu olemaan ladattaessa tietyn koon suurempia sähköposteja, jotta tiedonsiirto minimoidaan. Jos sähköpostiosoitteesi on liian suuri, sitä ei ehkä katsota.

esimerkki

Videolinkki ei korvaa hyvää tekstisisältöä. Houkuttele katsojia tulemaan sivustossasi sanojen avulla ja hämmästyttämään niitä rikas media.

Älä pidä sitä kapeana

Monet ihmiset eivät oikeastaan ​​avaa sähköpostiosoitettaan, mutta näkevät sen esikatseluikkunassa postilaatikon sivussa. Tämä antaa erittäin kapea tila työskennellä, jos et halua tehdä jonkun vierittämistä nähdäksesi koko ulkoasun.

Suunnittelun säilyttäminen 600px: n leveydellä tai pienemmällä on hyvä peukalon sääntö, mutta silloinkin jotkut sähköpostiasiakkaat näyttävät vain kapean osan sähköpostiosoitteestasi. Varmista, että sinulla on tärkeä teksti sähköpostin vasemmalla puolella ylhäältä. Kyseinen sähköpostiosa on varmasti nähtävissä ja houkuttelee katsojia joko vierittämään tai avaamaan viestisi koko ikkunassa.

esimerkki

Oletuksena monet sähköpostiasiakkaat täyttävät näytön tiedot, jättäen pienen esikatseluruudun.

Pidä se yksinkertaisena

Ole selkeä ja yksinkertainen toimintapyyntö. Koko uuden luettelon ei tarvitse sisällyttää yhteen sähköpostiin. Houkutteleva myyntitapahtuma tai nopea päivityspaketti on tarpeeksi, jotta napsautuksen voi saada. Haluat kiinnittää huomiota ennen kuin he voivat tehdä sen poistopainikkeelle.

Haluat keskittyä skannattavuuteen. Jos joku tarkastelee sähköpostia 10 sekunnin ajan, heidän tulee vastata viestiisi. Hyvä tapa varmistaa niiden klikkaaminen on tarjota vain "sähköpostiosoitetta". Kerro heille, että tämä linkki on erityinen.

esimerkki

Sisällytä linkki nähdäksesi sähköpostin selaimessa

Voit olla mahdollisimman varovainen suunnittelussa, viestissäsi, suunnittelussa ja toteutuksessa, mutta voit olla varma siitä, että yhdestä tai useammasta ryhmästä tilaajat eivät näe sähköpostia oikein.

Sähköpostiosoitteesi ensimmäinen asia pitäisi olla linkki sähköpostin ulkopuoliseen isännöityyn html-versioon. Näin varmistetaan, että riippumatta siitä, miten sähköpostia tarkastellaan tai mitä elementtejä ei ole, tilaajalle on tilaisuus nähdä sisältösi.

esimerkki

Tämä sähköpostin asettelu käyttää kuvia tekstin sijaan monissa paikoissa, mikä saattaa aiheuttaa ongelmia tietyissä katsojissa. Onneksi linkki oikealla ylhäällä antaa tilaajan klikata ulkoa.

Tee laaja testaus

Varmista, että testaat tilejä kaikkien tärkeimpien verkkopohjaisten sähköpostipalvelujen avulla gmail , hotmail , ja Yahoo sähköposti samoin kuin tavalliset työpöydän sähköpostiohjelmat kuten Outlook, Apple Mail ja Thunderbird sekä mobiilit Android- ja iPhone-postin sovellukset.

Tarkista kirjoitusvirhe. Viimeinen asia, jonka haluat, on lähettää 100 000 sähköpostia, jotka ohjaavat tilaajasi rikkoutuneeseen linkkiin tai virheelliseen hintaan.

Voit myös käyttää palvelua, kuten Litmus hallita kampanjaasi. Se testaa sähköpostisi useilla laitteilla ja asiakkailla varmistaakseen, että ne toimivat oikein.

Älä pelkää perusmallin käyttämistä

Muista, että sähköpostikampanjasi tavoitteena on päivittää tilaajasi nopeasti tietoihin, joita he eivät näe, jos he eivät käy sivustossa säännöllisesti. Ei ole välttämätöntä viettää paljon aikaa sähköpostiominaisuuttasi. Selkeä viesti vie pitkän matkan tavoitteesi saavuttamiseen.

Perusmalli on todennäköisempää toimimaan ilman komplikaatioita, sitä voidaan käyttää uudelleen yksinkertaisten tekstimuuttujien kanssa ja säästää aikaa poistamalla tarvetta testata mallia joka kerta, kun luot kampanjan.

esimerkki

On olemassa paljon valmiita sähköpostimalleja, jotka on testattu ja todistettu toimivan. Etsi yksi, jolla on samanlainen värimalli kuin verkkosivustosi, pop-logo ja olet valmis menemään.

Lisää esimerkkejä hienoista uutiskirjeistä ja malleista

Väri suoraan Kampanjan valvonta -mallien avulla

Hyvin tyylikäs, helppolukuinen malli, jossa on suuri kontrasti ja lihavoitu teksti. Otsikko on selvä ja nuoli ohjaa sinut tärkeälle kappaleelle.


Savvy - kauniita sähköposteja

Savvy käyttää taitavasti otsikkokuvaa, jolla voit luoda kauniin muotoilun, jonka avulla voit käyttää lyhyttä intro-kohtaa, joka ylittää 3-sarakkeen teaserin kannen yläpuolella.


Mallin lähettäjä CakeMail

Yksinkertainen, tekstipohjainen sähköpostimalli, jossa on runsaasti tilaa kopiointiin ja sivupalkki korostamaan ominaisuuksia. Täydellinen päivittämään tilaajasi uusista artikkeleista tai tarinoista sivustossasi.


Malibu by Aweber

Tämä on mukava malli, jota voit käyttää selkeässä toimintapyynnössä ja tiloissa, joilla korostetaan myyntiä. Täydellinen verkkokauppaan, jossa käytetään myyntituotteita asiakkaiden vetämiseksi takaisin.


JCPenney

JCPenneyn sähköpostiosoitteessa on paljon kuvia, mutta 40%: n alennuksen ja mainoskoodin tärkeä viesti näytetään yksinkertaisessa tekstissä alussa.


Apple iPad Preorder

Apple ei koskaan täytä allekirjoitustyyliään. Minimaalinen tekstuaalinen muotoilu, jossa on kaksi selkeää toimintapyyntöä, kehottaa lukijaa tekemään valinnan ja seuraamaan tuotteen kuvia.


Taiteiden ja tekniikan keskus

Tämä sähköposti käyttää kuvia, jotka parantavat ulkoasua luottaen niihin viestimään pääosan sanomasta. Tällainen ulkoasu heikkenee hyvin.


Qdoba Meksikon Grill

Tämä on todella loistava muotoilu. Aloittamalla ulkonäöltään, yrityksen sisäisen sähköpostin näköiseksi, siirtyen sitten passiivisesti aggressiiviseen viestiin, jota seuraa taso. Vastaanottaja saa varmasti lukea.


EventKC

Tämä sähköposti peilaa eventkc.com-sivuston ulkoasua ja esittää tärkeät tiedot ensin vain tekstimuodossa ja seuraa tarkempia tietoja kuvien kanssa.


TwongueTwister

Sisältämällä sekä osallistumiskutsut kilpailuun että korostamalla varsinaisen kilpailun voittaja sähköpostissa, se rohkaisee kilpailua.


Gymtechnik

Tämä on erittäin heijastava sähköpostiviesti, mutta selkeä linkki alussa ohjaa käyttäjän verkkosivulle, jos et pysty katselemaan sisältöä.


Toiminta-kylä

Jos sinun on käytettävä kuvia sähköpostissasi, käytä täysi-leveitä, pinottuja kuvia, joilla on alt-teksti kaiken tämän kampanjan toiminnasta toiminnosta actionvillage.com.


leikkuri

Vastaanottajan nimenomainen osoite tekee sähköpostista henkilökohtaisen. Suunnittelu heijastaa yrityksen verkkosivujen suunnittelua ja korostaa tuotteen etupuolta ja keskustaa.


Seikkailu Wales

Tämä sähköpostiviesti vaihtaa kuvia ja tekstiä samaan viestiin. Voit kertoa yhdellä silmäyksellä, onko tämä viesti kiinnostava tai ei, katseletko sitä vai kopioit sitä.


Kirjoitettu yksinomaan WDD: lle Cameron Chapman .

Onko sinulla omia vinkkejä sähköpostien uutiskirjeiden luomiseen? Tai ehkä tietää yrityksestä, joka käyttää suuria HTML-sähköpostiviestejä? Kerro meille kommentit!