Suunnittelu kohdeyleisölle

Jotkut todellisimmista sanoista, joita olen kuullut tähän mennessä, ovat: "Jos et aio luoda omaa liiketoimintaasi, niin aiot olla rikki."

Vaikka siellä on paljon ihmisiä, jotka ovat tehneet mukavaa elämää muille yrityksille, ei pitäisi olla hullua ajatella liiketoimintaa itselleen, olipa se kokopäiväistä työtä tai osa-aikakautta. Taloudellisen tilanteen muuttuessa asiat eivät ole taattuja, ja aivan suoraan sanottuna aika, jolla autetaan auttamaan jotakuta saavuttamaan tavoitteensa, voi olla aika viettää aikaa haaveilla omia unelmia.

Graafisen suunnittelijan, freelancerin ja omien pienyrityksien luominen on yleensä melko yleinen ajatus; se on melkein annettu. Vaikka emme markkinoi itseämme freelancereina, olen varma, että jotkut meistä ovat päässeet tekemään sivutöitä ja ansaitsemaan ylimääräistä rahaa taskussamme. Jotkut suunnittelijat haluavat vain tarjota suunnittelupalveluja, kun taas toisissa on täysiä yrityksiä, jotka pyörivät vaatteiden suunnittelun tai tuotteiden luomisen kautta tai mahdollisesti kumppanina jonkun muun kanssa tarjoamaan enemmän tuotteita ja palveluita.

Riippumatta siitä, mitä sinä teet, jotta voitte nähdä liiketoiminnan kasvun, sinun on selvitettävä, kenelle kohdistat. Monet meistä voivat uskoa, että tuotteemme ovat kaikille, mutta yrittää saada tuotteesi kaikkien edessä on tuskallista ja kallista. Haluat selvittää, kenen kohdistat erityistä huomiota, selvitä siitä ja pane ponnistuksesi niihin. Näiden tietojen löytäminen auttaa tehokkuuttasi ja lopulta auttavat sinua tavoittamaan, koska kun tiedät, kuka myy, voit tietää, miten suunnitella heille.

Ennen kuin aloitamme ...

Jos et ole koskaan ottanut aikaa tehdä jotain asiakastutkimusta, älä mene pähkinöitä nyt. Toivottavasti sinulla on tarpeeksi asiakkaita yrittää selvittää se, tai olet ehkä kehittänyt tuotteesi tai palvelusi niin pitkälle, että tiedät ympärilläsi siitä, kuka luulet, että voit nostaa sen. Suurin virhe on heittää tuotetta tai palvelua kaikkien kasvoihin ja toivoa, että he purevat. Se on osa kovaa työtä, mutta yrityksissä, jotka haluat työskennellä älykkääksi. Joten tässä on joitakin asioita, jotta pääset alkuun selvittämään, ketkä hankkivat ja ostavat tuotteen.

Keitä he ovat?

Ensimmäinen asia, joudut selvittämään kohdeyleisösi, on kuka ne ovat. Millaisia asioita he tekevät? Millaista musiikkia he kuuntelevat? Mitä tuotteita he käyttävät? Kuinka vanhoja he ovat? Vastaukset näihin kysymyksiin ja paljon muuta auttavat ymmärtämään paremmin ihmisiä, jotka suunnittelet. Ymmärtäminen näistä henkilöistä auttaa luomaan helposti ja tehdä jotain tiedät liittyvät heihin ja päätyvät kommunikoimaan hyvin.

Nuorena suunnittelijana huomaan, että kiinnostukseni ovat lentolehtisiä ja esitteitä, jotka liittyvät minuun suurella suunnittelustekniikalla, selkeällä viestillä ja ammattimaisella ilmeellä. Olen myös tiedossa jarruttavan todella luovia ideoita tai kuvituksia ja asioita, että luonto. Pidän tällaisesta asiasta, joten minulle on helppoa haluta rakentaa tällaista asiaa, mutta totuus on yleisö, jonka joskus päädyin suunnittelemaan, voisivat luultavasti huolehtia suunnittelusta ja tehdä asioista puhtaita ja ammattimaisia. Se kuulostaa järjetöntä, mutta se on totta; sinun täytyy liittyä yleisöön.

Jälleen, sinun on tiedettävä kohdeyleisö. Jos sinulla tai asiakkaallasi ei ole aavistustakaan, kenelle suunnittelet, olet todella ottamassa punkkaa ja toivoo ja rukoile, että keksit jotain. On aikoja, jolloin yleisölläsi saattaa olla monenlaisia ihmisiä, mutta useimpien ihmisten on löydettävä yhteinen.

Tee tutkimus

Yleisön tuntemisen ei tarvitse olla raketti tiede eikä anna kenenkään kertoa muille. Ei ole kyse siitä, miten sait tietosi, mutta mitä kysymyksiä kysyt ja mitä päätät tehdä sen kanssa. Sanotaan esimerkiksi, että suoritat tiilen ja laastarin t-paidan. Sinulla on paita, joka myy todella hyvin, mutta haluat tietää, kuinka luoda enemmän kuin se. Jos sinulla on pieni määrä ihmisiä, jotka tulevat läpi, kysy heiltä, mikä houkuttelee heidät tiettyyn paitaan. Ei vain teet tutkimusta täällä, mutta olet tekemässä yhteyksiä asiakkaisiisi. Jos sinulla on enemmän äänenvoimakkuutta tai käytät verkkokauppaa, luo nopea ja suppea kysely, jossa kysytään kysymyksiä.

Huomaa myös, että sinun on tehtävä oikeat kysymykset. Jos haluan tietää, miksi ihmiset pitävät siitä t-paidan suunnittelusta, en aio kysyä heiltä, minkä kokoinen paita he käyttävät, aion keskittyä suunnitteluun. Esimerkiksi miksi he pitävät mallista tai mitä heille tarkoitetaan. Haluat esittää kysymyksiä, joiden avulla voit hahmottaa yleisösi ja auttaa sinua tekemään koulutettuja arvauksia niistä asioista, joita he pitävät tulevaisuudessa.

Muista, että väestötieteelliset tiedot ovat hyödyllisiä vain tietyssä määrin. Sinun on vielä selvitettävä, mitä yleisösi tykkää ja mitä he tuntevat (sekä mitä he haluavat tuntea). Älä päästä niin kiinni kyselemään ikäsi ja tuloistasi säännöllisesti ikäviä kysymyksiä, joista unohdat kysyä heidän eduistaan.

Uudet tuotteet saattavat vaikeuttaa selvittää kohdeyleisösi, mutta voit tutkia samanlaisia tuotteita ja tehdä beta-testausta. Beetatestaustesi avulla voit jatkaa käyttäjien kyselyn tutkimista paitsi tuotteen tehokkuutta, mutta myös kaikkea suunnittelua koskevasta asiasta. Muista myös, että kuka haluat ostaa tuotteesi ei ole aina sama henkilö, joka ostaa sen. Usein meillä on suuri hieno ajatus ja tunnemme, että tiedämme kuka ostaa sen, mutta joskus se ei aina mene suunnitellessamme. Siksi beta-testaus ja tietojen kerääminen ovat tärkeitä.

Mitä sinä teet?

Kun sinusta tuntuu, että sinulla on hyvä käsitys kohdemarkkinoista, sinun on vielä paremmin ymmärrettävä, mitä yrität tehdä tai mitä sinä yrität suunnitella. Jos yrität myydä tuotetta tai palvelua, mitä yrität välittää kyseisestä tuotteesta tai palvelusta?

Kun tulet tähän vaiheeseen, on helppoa perustaa jonkinlainen ominaisuus-hyötyanalyysi. Tämä tarkoittaa esimerkiksi sitä, että jos yrität myydä graafisen suunnittelun palveluita, saatat olla ominaista, että teet hyvän tulostussuunnittelun sekä web-suunnittelun, joten etusi on se, että olet "yhden luukun". todella mukava, mutta sinun täytyy olla enemmän kuin mitä. Yritä korostaa, mitä voit tehdä heille eikä pelkästään taitojoukkoasi. Sano, että tulostusmallissasi on kyky vallata haluamasi yleisö, ei vain sitä, että voit tehdä tulostustyön. Sano, että webmallesi avulla käyttäjät voivat muodostaa yhteyden yrityksen kanssa tavalla, jota ei koskaan kuviteltu. Sano, että tuote ei ole pelkästään tuote vaan se edistää elämääsi paljon syvemmällä tavalla.

Tietää, mitä kohdeyleisesi tykkää ja kiinnostaa, auttaa sinua keksimään tällaisia asioita paljon helpommin. Ei ole väärin näyttää ominaisuuksia ja etuja - joidenkin yleisöjen kannalta juuri sinun tarvitsee. Mutta kilpailluilla markkinoilla, sinun on tiedettävä, mitä yleisösi reagoi ja onko tuotteellasi tai palvelulla sitä.

Suunnittelun perusteet

Kun olet kerännyt kaikki tietosi ja sinusta tuntuu, että ymmärrät tarkoituksesi ja yleisösi, on aika tehdä suunnittelusi. Vain siksi, että suunnittelet enemmän aikomuksia, ei tarkoita sitä, että unohdat perusperiaatteesi. Sinun on edelleen sisällytettävä kaikki suunnittelun teoriat, jotta voit tehdä tehokkaan suunnittelun.

Suurin perusajatus, jota et voi koskaan menettää, on visuaalinen hierarkia. Suunnittelijana sinun on muistettava ja ymmärrettävä, että sinulla on kaikki valta selvittää, mitä yleisösi tarkkailee, kun he katsovat flyeriä tai pakettia. Käytä tätä hyödyksi kaikessa mitä teet. Tämä teoria pohjimmiltaan toteaa, että luot hierarkian tai tärkeyden perustuen siihen, mikä on suurin ja mikä on pienin. Vaikka tämä on ensimmäinen avustaja, toinen avustaja tulee sijoitettavaksi. Tärkein visuaalinen visuaalisi, olkoon se otsikko tai kuva, pitäisi olla yläpuolella tai silmätasolla. Se, että se on silmätason alapuolella tai alkuperäisen näkymän alapuolella, on täydellinen ja täydellinen ajanhukkaa.

Visuaalisen hierarkian avulla kannattaa pitää mielessä asettelu, asettelun tasapaino ja hyvä läheisyys. Nämä ovat vain perusasiat, joilla varmistetaan, että sinulla on jonkinlainen järjestys ja siisteys mitä tahansa suunnittelusta. Paljon kertaa, haluamme, että ihmiset pysähtyvät ja huomaan jotain hullua, jonka olemme tehneet ulkoasun tai jotain, mutta meidän ei pitäisi olla keksimässä pyörää uudelleen, meidän pitäisi vain varmistaa, että kaikki on järkevää ja että se on luettavissa. Haluat, että jokainen, joka näkee visuaalisi, saa tärkeimmät kohdat, vaikka he vain ohittaisivat.

Yhdistä ne yhteen

Tietäen graafisen suunnittelun perustekijät on välttämätöntä. Tämä varmistaisi, että yleisösi, kuka tahansa heistä, voi ymmärtää, mitä yrität sanoa. Tarkoitus yleisön tutkimisessa ja tutustumisessa on se, että kun on aika suunnitella, visuaalinen puhuu heille ja saa heidät liikkeelle.

Kuten aiemmin sanoin, graafisena suunnittelijana haluan vain tehdä hauskoja malleja hulluilla väreillä, hienoilla muodoilla ja kuvilla. Omasta henkilökohtaisesta liiketoiminnallani, joka toimii, koska olen taipuvainen huolehtimaan trendikkäimmistä nuoremmista ihmisistä, jotka ovat kiinnostuneita kokeilemaan uusia asioita. Kuitenkin joskus saan asiakkaan, joka on vähemmän kiinnostunut siitä. Joskus saan asiakkaita, jotka ovat erittäin yrityksiä, joten minun täytyy vetää itseni vähän, koska he eivät ole kiinnostuneita ollenkaan cool ja hullu mallit. En kannata heitä kuolemaan suunnitteluni kanssa, mutta varmistan, että keskitytään siihen, mitä tarvitsee keskittyä.

Monta kertaa voimme päästä itsellemme ja mitä haluamme, mutta sillä ei ole mitään tekemistä sen kanssa, mitä haluamme ja kaiken mitä yleisö haluaa. Jos sinusta tuntuu, että suunnitelma haluaa olla erittäin luova, mitä teet, sinulla on oltava tarkoitusta varten. Sinun täytyy tietää, että tämä on jotain, jonka yleisösi vastaa. Tarpeettoman luova ja hullu voi vierittää suurta osaa kohdeyleisöstään, elleivät he ole mukana.

Lopullinen tavoite kaiken suunnittelijan kanssa on saada ihmiset liikkua. Sinun on liityttävä heihin tavalla, jolla he saavat. Jos pidät 60 vuotta täyttäneistä, et aiota käyttää pastellivärejä ja kuvituksia houkuttelemiseksi. Jos yrität houkutella teini-ikäisiä, et luultavasti käytä maallista sävyä ja vanhempien ihmisten kuvia, jotta he voivat tehdä jotain. Sinun täytyy tuntea väestörakenteen ja ennen kaikkea psykologian (miten he ajattelevat, tuntevat, jne.). Kun sinulla on todellinen käsitys psykologiasta, voit saada heidät tekemään mitään. Jos haluat, että heidät tuntevat olevansa innostuneita tuotteistasi ja eliteistään omistamaansa, sinun tulisi tietää, miten heille annetaan tämä. Sinun pitäisi myös tietää, että he haluavat tuntea tuotteesi.

Visuaalisen luomisen ei tarvitse olla äärimmäisen eteenpäin. Haluat, että he ajattelevat tuotteestasi vähän ja antavat sen liittyä niihin. Pohjimmiltaan, kun olet huolestunut tavoite- tai markkinasegmentistäsi, jokaisella usein sinulla on henkilö, joka tulee mukaan, joka ei sovi mihinkään tutkimustasi, mutta et halua sulkea niitä kokonaan. Käytä suunnittelua päästäkseen tekemään joku tuntuu tietyllä tavalla, koska se saa ihmiset kiinnostumaan tuotteesta tai palvelusta.

Yritä laittaa itsensä kenkiin - mitä haluat nähdä ja mitä et halua nähdä? Vaikka se ei liity tuotteeseen, aseta itsesi kuluttajan kenkiin. Esimerkiksi minusta ei ole suositeltavaa kerätä esitteitä tai nähdä sivuston kiinteistönvälittäjälle, ja ainoa näkyvä kuva on agentin mukava glamourin laukaus. Mitä tämä tekee minulle? Miten tämä tekee minulle halun ostaa omaisuutta? No, niin ei. Jos haluat luoda visuaalisen ja vain kuvan itsestäsi tai jopa vain tuotteesta tai palvelusta, miten se todella tekisi asiakkaan haluavan ostaa?

Suunnittele sivustosi

Yksi tärkeimmistä grafiikoista, joita sinulla on ja käyttää, on verkkosivusto. Jotkut ihmiset vain tulevat kompastumaan siihen ja haluavat lisätietoja, ja jotkut menevät verkkosivustoosi erityisesti saadakseen lisätietoja. Sinun on pidettävä tutkimuksesi yhdenmukaisena sivustosi ulkoasujen kanssa. Osa tutkimustesi tulisi osoittaa, miksi asiakkaat tulevat sivustoosi ja mitä he haluavat sivustolta.

Monet suunnittelijat ja omistajat uskovat, että sivuston ainoa tarkoitus on kertoa kaikille tuotteestasi tai palvelusta ja miksi se on täysin mahtava. No, pyydän eroa. Verkkosivustolla on tarkoitus olla yrityksen laajentaminen, ja sitä tulisi käyttää kommunikoimaan nykyisten asiakkaiden ja potentiaalisten asiakkaiden kanssa. Pidä se sopusoinnussa kohdemarkkinoiden kanssa ja tee itsesi saatavaksi verkkosivustollasi.

Varmista, että sivustossasi on selkeä viesti - jos myyt useita tuotteita, yrität korostaa sitä. Jos sinulla on useita eri palveluita korosta yksi tai korostavat syyt, miksi ihmiset tulevat takaisin; luoda tunne. Sivustosi on oltava selkeitä ja johdonmukaisia riippumatta yleisön väestötiedoista.

Lisää tutkimukseen

Graafisten suunnittelijoiden ja / tai yritysten omistajien on opittava ymmärtämään markkinoinnin taktiikkaa sekä tutkimusta. Tavoitemarkkinoiden määrittäminen ei vie paljon, mutta haluat varmistaa, että teet sen tarpeidenne mukaisella tavalla. Yrityksesi ja asiakkaasi riippuvat tekemäsi grafiikoista - jos ne vaikuttavat tehottomiksi, jotka yleensä johtavat suoraan työhösi. Jälleen kerran haluat varmistaa, että työskentelet älykkäästi (tekemällä tutkimustasi ja hyödyntämällä sitä), eikä työskentele kovasti (luomalla joukko sokeita grafiikoita toivoen, että joku noutaa sen).

Se voi joskus olla kova käsitys ymmärtää, joten olen lisännyt melko hyviä ja hyödyllisiä resursseja.

Onko sinulla ollut kokemusta siirtymästä suuresta yleisöstä valitsemaan kohteen? Mikä oli sinun kokemuksesi?

freelancerina graafinen suunnittelu Web-suunnittelu väestötiedot psychographics tutkimus

Suunnittelu kohdeyleisösi