Brandin ja Designin rakentaminen
Tuotemerkin luominen on kova tehtävä. Siellä on paljon työtä ja tutkimusta, ja siihen tarvitaan vielä enemmän aikaa. Tuotemerkin rakentamisen lisäksi sinun on oltava hyvin tietoinen siitä, että hieno rivi on luomalla kikka tai vitsi, koska niillä ei yleensä ole paljon pitkäikäisyyttä.
On monia tapoja lähestyä brändiä ja uudelleenkirjautumista: voit keskittyä numeroihin ja tutkimukseen; voit keskittyä asiakkaisiin tai pohjaan; mutta lähestymisen jälkeen sinun on tehtävä liikkeitä. Ja uskon, että paras tapa rakentaa brändi on suunnittelussa. Hajottakaamme tämän ajattelutavan.
1. Ei vain logoja vaan visuaalisia identiteettejä
Korjaa ensin väärinkäsitys siitä, että merkki on logo. Olen kuullut tämän monta kertaa aiemmin ja minä törmännyt ajatukseen. Tuotemerkki on tyypillisesti merkitty tai tunnustettu logollaan. Tämä on yleensä yksi brändin tai liiketoiminnan ensimmäisistä asioista - ne tulevat suunnittelijoille ja saavat logonsa luoduksi. Se on hieno asia, mutta ei ainoa asia, joka on tehtävä.
Ihmiset ovat visuaalisia. Jotta voit luoda tunnistettavan brändin, sinun on käytettävä tätä asiaa. Se ei ole pelkästään logo, vaan myös konsistensseista. Se on yrityksesi värejä ja fontteja. Se on kuvakkeet, iskulauseet ja vain ympäröivä ulkoasu. Jos työskentelet ammattiyrityksessä, et käytä t-paitoja, pukeutuu töihin. Se on kaiken tyyppinen visuaalinen sakeus, joka menee brändiin.
Paljon kuin julkkikset - ne ovat omaa tuotemerkkiään ja luotettavaa visuaalisesti. Mitä he käyttävät? Miltä he näyttävät? Jopa, mitä tapahtumia he osallistuvat? Ajattele jotain sellaista kuin Ke $ ha tai Lady Gaga, olisimme erittäin yllättyneitä, jos he näyttivät palkintoseremoniaan kauniissa pallolinnassa. Siksi heillä on selkeä visuaalinen brändi.
Ajattele myös yrityksiä. Jos esimerkiksi ostat Targetin ja sattuu olemaan pukeutunut punaiseen paitaan ja ruskeaan khakiin, saatat pysähtyä ja kysyä varastosta. Miksi? Koska heillä on visuaalinen brändi, joka menee hyvin tunnistettavasta logosta tapaan, jolla työntekijät ovat pukeutuneet.
Suunnittelulla voit hallita mitä ihmiset näkevät ja miten he näkevät ja muistaa tuotemerkki. Logo on hyvä, mutta koko henkilöllisyys on paljon parempi.
2. Ei vain web-suunnittelija, vuorovaikutussuunnittelija
Yksi asia, jonka olen huomannut työn otsikoista, on myöhässä, puolet heistä pyytää sinua tekemään asioita, jotka eivät ole täysin riippuvaisia heistä. Esimerkiksi joidenkin vastaanottovirkailijoiden on olennaisesti oltava toimistohallintoja ja asiakkaiden myyntiedustajia. Joitakin hallinnollisia avustajia pyydetään olemaan myyntihenkilöitä ja graafisia suunnittelijoita. Jotkut web-suunnittelijat tarvitsevat - hyvin, web-kehittäjät ja ohjelmoijat. Monien nimikkeiden toimivalta on alkanut laajentaa yrityksen tarpeisiin ja mitä yksilöiden on tiedettävä tekemään työtä.
Brändin osalta mielestäni tämä on jotain, mitä tarvitaan. Yhtä, jos yrität rakentaa tuotemerkin ja yrittää palkata joukko erilaisia ihmisiä, jotta voisit saada joukon eri otsikoita, luultavasti päätyisitte todellisiin rikkoutuneisiin, todella nopeisiin. Toisaalta haluat, että ihmiset ymmärtävät brändin rakentamisen eikä pelkästään kuinka ampua verkkosivustoa tietyssä määrin.
Mielestäni brändit ovat yrityksiä, jotka asettavat yhteyden asiakkaaseen ensin. Tuotemerkit ovat humanisoituja yrityksiä, ja niitä olisi kehitettävä sellaisenaan. Joten esimerkiksi minulla ei ole pelkästään web-suunnittelijaa tai kehittäjää luomaan sivustoni, mutta varmasti tulee olemaan vuorovaikutussuunnittelija tai ainakin joku, joka ymmärtää nämä huolenaiheet. Vuorovaikutussuunnittelijana on joku, joka pyrkii luomaan hyödyllisiä ja hyödyllisiä tuotteita tai palveluita. Heidän ymmärryksensä heikkenee käyttäjäkeskeiseen muotoiluun ja kuinka reaalimaiset käyttäjät käyttävät verkkoa. Kyseinen henkilö auttaa myymälöilleni järkevää ja helppoa verkossa.
En vain vuokraa jotain, joka on markkinatutkija, mutta aion palkata joku, joka vie tutkimusta ja käyttää sitä auttaakseen vahvistamaan yhteyttämistä asiakkaiden kanssa, ei pohjaan. On välttämätöntä, että tuotemerkit keräävät työntekijäryhmiä, jotka eivät aio tehdä työtä, vaan suunnittelevat tapaa vuorovaikutukseen asiakkaiden kanssa.
3. Ei vain ideoita, vaan prototyyppejä
Jos olet jotain sellaista kuin minua, sinulla on taipumus uusi idea kulkea jokaisen uuden päivän aikana. Minusta se on valtava lahja ja kirous tyyppinen tilanne, mutta se on hieno asia, kun pystyt todella tuoda esiin idean.
Jokaisella teollisuudenalalla, jos istun alas ja aloitan puhumasta sinulle vain siitä ideasta, minulla on, saatat olla kiinnostunut, mutta sinä et ole innostunut. Pääset myös jättämään koko ajatuksen omalle mielikuvallenne; mitä se näyttää, miten se on pakattu, miten sitä käytetään jopa. Suunnittelulla minulla on kyky luoda esimerkkejä ja prototyyppejä. Nämä esimerkit todennäköisesti saavat sinut enemmän kiinnostuneiksi, koska voit todella nähdä ne. Olipa käytössä 2D- tai 3D-tulkinta, sinulla on vähemmän väärinkäsityksiä.
Prototyypit ovat hyödyllisiä, jos yrität rakentaa tuotemerkkiä ja jos etsit jonkinlaista rahoitusta. Jos katsot joitain parhaita Kickstarter-kampanjoita, näet mitä tarkoitan. Heillä on yleensä prototyyppejä, jotka antavat ihmisille enemmän kiinnostuneita ja sijoitettuja. He näkevät sen ja voivat kuvitella itsensä tai ystävänsä käyttävän sitä sen sijaan, että käyttävät omaa mielikuvitustaan, mikä saattaa olla väärä.
Ei vain, että nämä prototyypit saivat rahoitusta, mutta he ovat saaneet pienen seuraamisen henkilöistä, jotka ovat investoineet tähän tuotemerkkiin. Nyt he jakavat ja puhuvat siitä, mikä on olennaisesti vain ajatus. Prototyypit vetoavat samantyyppisiin houkutteluihin jo tuotemerkkeihin sijoittautuneille asiakkaille. Ihmiset tekevät tämän matkapuhelimilla, kengillä jne.
Suunnittelun ideoiden hallinta on täysin mahdollista prototyyppien avulla.
4. Ei vain hankkeita, vaan ajattelutapaa
Saatat tai ei ehkä ole kuullut siitä, mitä jotkut ihmiset kutsuvat "suunnittelua ajatellen". Se on pohjimmiltaan ajattelutapa, jossa lähestyt ongelmanratkaisua luovasti. Loppujen lopuksi suunnittelu on ongelmanratkaisumenettely, ja sitä pitäisi käsitellä sellaisenaan. Suunnitteluajattelu tarkoittaa, että ongelmamme ei ratkaistu menneisyyden ratkaisuilla, vaan luovuudella ja kiinnostuksella asiakkaalle ja brändille. Tämä tarkoittaa myös sitä, että liikemiehet, kirjanpitäjät, johtajat ja muut vastaavat voivat olla suunnittelijoita, kun he käyttävät suunnittelua keinona ratkaista ongelmansa.
Miksi tekisit tämän? Koska mallilla on paljon valtaa ja valvontaa. Se valvoo mitä mieltäsi, visualisoidaksesi ja usein, mihin mennä. Vastuulliset brändit käyttävät tätä luomaan yhteyksiä ja asettautumaan kuluttajille. Jos yritys haluaa tämän yhteyden, yrityksellä on oltava syvällinen käsitys suunnittelusta, luovuudesta ja innovaatiosta.
Jotkut suosikkimerkistämme hyödyntävät nykyään suunnittelun ajattelua ja / tai toimitusjohtajia, jotka suunnittelivat suunnittelua ensin. Ajattele Steve Jobsia tai Dieter Ramsia. Kaveri, kuten Mark Zuckerberg, ei ole kukoistaa juuri nyt, koska hän ajattelee pohjalla eikä vuorovaikutuksella. Idea ei ole katkaista yrityksesi eri suunnitteluprojekteihin, vaan tehdä siitä kaikki suuri ongelma, joka lähestyy luovasti.
johtopäätös
En voi korostaa, kuinka tehokas hyvä muotoilu on. Se on tehokkaampi kuin minkäänlainen markkinointisuunnitelma tai myynninedistämistekniikka, jonka olen nähnyt jonkin aikaa. Brändit, jotka ovat menestyksekkäitä nykyään, tietävät sen ja käyttävät muotoilua kukoistaa ja käytännössä ostavat maailman. Yrityksesi brändin muuttaminen on yhtä helppoa kuin oppimisen hyvää suunnittelua ja suunnittelua.
Mitkä ovat ajatuksesi suunnittelun roolista tuotemerkkien luomisessa? Mitä tuotemerkkejä olet rakentanut? Kerro meille kommentit.