Kirja-arvostelu: Logo Design Love
Logo Design Love: Opas luomaan ikoninmerkkisiä identiteettejä David Airey on loistava paikka aloittaa, jos olet kiinnostunut luomaan logoja, jotka eivät ole vain visuaalisesti houkuttelevia, mutta ovat myös ikimuistoisia, helposti tunnistettavissa ja ajattomia.
Kirjassa on joukko todellisia esimerkkejä monista yrityksistä; kaikki Fortune 500 -yrityksen tuotemerkeistä paikallisiin ravintoloihin ja muihin yrityksiin on tilaa heille.
Käytännöllisesti katsoen jokaista sivua on esimerkkejä, jotka antavat luottamuksen keskusteltavissa oleviin kohtiin. Aireyn laaja kokemus graafisesta suunnittelijasta loistaa ja antaa vielä enemmän uskottavuutta kirjalle.
Se on tärkeää lukemista kaikille, jotka haluavat luoda parempia logo-malleja, olivatpa he juuri aloittaneet tai suunnittelivat jo vuosia.
Logo Design Love aloittaa lyhyen historian ja tutkimisen ikonimainen tuotemerkit ja niiden logot sekä tutkimuksia vähemmän tunnettuja, mutta silti-ikoninen tuotemerkkejä.
Airey jatkaa niiden kuvaamista, mikä tekee ikonista tuotemerkkiä, nimittäin yksinkertaisuutta, merkitystä, traditiota, erottelua, muistettavuutta, kykyä työskennellä pienissä kokoluokissa ja yksittäinen painopiste.
Näiden seitsemän tennetin käyttö ohjaamaan suunnittelua auttaa varmistamaan tuloksen symbolisen.
Ensimmäisessä osassa keskitytään suunnitteluteoriaan, osa 2 sukelletaan suoraan mekaniikkaan ja suunnitteluprosessiin. Se korostaa tutkimuksen merkitystä ja täsmällisen muotoilun lyhentämistä. Erityisen hyödyllinen osa sisältää kysymyksiä, joiden avulla asiakkaat voivat päästä käsiksi siihen, mitä he haluavat ja tarvitsevat.
Mukana ovat esimerkiksi "Millaisia sanoja haluat ihmisten liittyvän yritykseen?" Ja "Miksi yleisö tarvitsee uuden tuotemerkin identiteetin?". Se on yksinkertainen ja asiaankuuluva, mutta ylittää pelkästään vakioluettelon kysyttävää kysymystä ja tosiaankin selvittää, miksi sinun pitäisi kysyä heiltä.
Jälleenmyyjien ponnisteluja käsitellään syvällisesti lähinnä siksi, että uudelleenkirjausponnisteluissa on usein paljon enemmän merkitystä kuin uudessa brändissä.
Vaikka korkean maksun uudelleensuunnittelun houkutus voisi aluksi tuntua win-win -yhtiöltä, on kriittistä, että ymmärrät heti alusta alkaen, miksi asiakkaasi on etsimässä uudelleenmerkintöjä ... uudelleenhaku uudelleen pelkästään sen takia tai uusimpien suuntausten seuraaminen voi johtaa katastrofi.
Korostaaksemme tätä kohtaa muutamia hyvin tunnettuja esimerkkejä, jotka osoittavat, että jopa suuret yritykset, jotka kaada suuria määriä rahaa uudelleenkirjautuville kampanjoilleen, joutuvat joskus vääriksi.
Esimerkiksi Tropicana menetti lähes 33 miljoonan dollarin myynnin kahdessa kuukaudessa johtuen epäonnistuneesta uudelleenkirjausponnistuksesta, ja siirtyi takaisin alkuperäiseen pakkaukseensa suunnilleen samassa ajassa.
Erityisen kiinnostunut tästä osasta, erityisesti uusille suunnittelijoille, on hinnoittelua koskeva luku. Airey ehdottaa, että otetaan huomioon kaikki asiantuntemustasi nykyiseen talouteen ja hankespesifikaatioihin määrittääksesi hinnoittelurakenne, joka kattaa jokaisen tarpeeksi yksityiskohtaisesti, jotta saat hyvän käsityksen siitä, missä hinnoittelussasi pitäisi olla.
Myös tässä on hyvin asetettuja ideoita tekemällä spec work ja osallistumalla online-suunnittelukilpailuihin:
Tosiasia on, että vain yksi osapuoli hyötyy suunnittelukilpailuista, ja se on verkkosivuston omistaja, joka ylläpitää heitä ... Voit ajatella, että kilpailijat vastaanottavat asiakkaat saavat vastinetta rahalle, mutta mitä he ovat esittäneet on kokoelma malleja, jotka on tehty muutamassa minuutissa , vähäpätöisesti niiden tavoitteiden, historian tai kilpailun suhteen.
Siellä on myös luku, joka auttaa sinua kävelemään läpi koko suunnitteluprosessin, mielen kartoitus kynällä ja paperilla alustavien käsitteiden sketchiksi lopullisen suunnittelun luomiseksi. Airey edes suosittelee Photoshopin käyttämistä uuden logon suunnitteluun kontekstissa: kuorma-autojen sivuilla, merkkeillä ja muualla logoa todennäköisesti käytetään reaalimaailmassa.
Tämä luku on erityisen mielenkiintoinen suunnittelijoille, joilla ei ole ollut paljon kokemusta logojen luomisesta tyhjästä. Se on mielenkiintoinen prosessi, joka keskittyy paljon enemmän alkuperäisiin konsepteihin ja keksimään lukuisia ideoita ennen kuin se supistuu pariin, joka sopii parhaiten siihen, mitä yritys tarvitsee.
Se on hieman erilaista työnkulkua kuin mitä usein käytetään muissa malleissa, joissa on jo asetettuja tuotemerkkivaatimuksia, joita on noudatettava. Tässä on mukana tonnia reaalimaailman esimerkkejä, joissa on kuvia todellisista luonnoksista ja niistä johtuvista lopullisista logoista.
Osa 2 päättyy hienosti luvulla siitä, miten voit käsitellä asiakkaitasi, mukaan lukien tehokas keskustelu. Brändöintiin kuuluu usein ihmisiä eri yksiköistä yrityksen sisällä, monien muiden suunnitteluprojektien lisäksi. Voit olla tekemisissä markkinointiosaston, toimitusjohtajan, hallintoneuvoston ja muiden kanssa yrityksen kanssa ja pystyä tehokkaasti kommunikoimaan kaikkien kanssa tekee prosessista paljon pehmeämpi.
Toinen tärkeä näkökohta tässä asiassa on se, että kun olet edistynyt tosiasiallisesti esittäen malleja, on tärkeää käsitellä suoraan yrityksen päätöksentekijöitä, vaikka jopa siihen pisteeseen asti, jossa olet käsitellä yhtä yhteydenpistettä, kuten brändin johtaja tai projektipäällikkö. Syy:
Viimeinen asia, jonka haluat, on sinun huolellisesti muotoilluista selityksistäsi, jotka luovutetaan "puhelintunnisteen" peliksi, jossa rationaalistuksia välitetään ja yleensä vääristetään nopeasti välittäjän kautta.
Logo Design Lovein viimeinen osa käsittelee jatkuvaa ammatillista kehitystä. Tämän jakson ensimmäisessä luvussa todetaan, että suunnittelijat päivittävät jatkuvasti taitojaan ja oppivat uusia taitoja suunnittelutyön lisäämiseksi. Siinä puhutaan myös työn ja elämän yhteensovittamisesta etenkin, kun et ymmärrä työtäsi.
Toinen luku on omistettu Q & A: lle, joka kattaa esimerkiksi käyttöoikeudet, samankaltaiset logot, suunnittelun tarkistukset, tutkimukset ja käsittelyn työmäärät. Jos et lue mitään muuta tämän kirjan osaa, lue tämä! Erityisen tärkeää on online-salkkujen kysyntä ja katsaus. Taustamusiikin kohta on erityisen tärkeä:
... Taustamusiikin automaattinen lataaminen on yksi keino saada potentiaaliset asiakkaasi katoamaan, ennen kuin voit sanoa: "Tule ba ..." Vain siksi, että äänen mykistäminen on mahdollista, se ei tarkoita sitä, että asiakas häiritsee ... "
Loppukappale on luettelo 25 vihjeestä logon suunnitteluun. Ne vaihtelevat "Ymmärrä tulostuskustannukset" ja "Pois päältä Photoshopista" kohtaan "Älä pelkää virheitä." Kaikki vinkit ovat arvokkaita ja sisältävät todellisia esimerkkejä varmistaakseen, mitä he sanovat.
Kaiken kaikkiaan Logo Design Love on olennainen teksti kaikille niille, jotka haluavat laajentaa suunnittelutaitojasi ja tuottaa tunnettuja logoja ja brändin identiteettejä.
David Airey on esittänyt perusteellisen tutkimuksen siitä, mikä tekee kuvitteellisesta, ajattomasta tunnuksesta sellaisen tavan, joka on saatavilla myös niille, joilla ei ole laajaa suunnittelutaustaa. Vaikka se ei takaa onnistunutta logoa, se vie sinut oikeaan suuntaan.
Logo Design Love , julkaisija Peachpit Press , vähittäismyyntihinta on $ 34.99US / CAD $ 41.99 ja se on saatavilla Amazon.com . Saat jatkuvaa tietoa suuresta logon suunnittelusta, tutustu Aireyn Logo Design Love blogi.
Cameron Chapmanin yksinoikeudella WDD: lle.