On sanottu, että ainoa asia vakio on muutos; ja mainonnan maailmassa tämä sanonta on erityisen totta. Vuosien menestyksekkäitä "Mad Men" -filosofioita yhdistettiin kopioimalla, luoden tehokkaasti luovan tiimin ja palkitsivat suuria palkintoja. Nopeasti eteenpäin tänä päivänä, missä digitaalinen mainonta on yhä yleisempi ja yksi asia on selvä: dynaamisen taiteen ja kopion duolla on oltava tilaa kolmannelle jäsenelle, koodille.
Tämän vuoksi Google on äskettäin ottanut käyttöön Taide, kopio ja koodi - sarja kokeiluja, jotka on suunniteltu uudelleenmäärittämään mainontaa liitetyssä maailmassa. Nämä hankkeet kuvaavat, miten luovuutta ja teknologiaa voidaan yhdistää tarjoamaan kuluttajille vuorovaikutteisia kokemuksia. Suunnitelmiin kuuluu kumppanuutta Burberry- ja Adidas-yhtiöiden kanssa sekä yhdistää voimia elokuvantekijöiden ja muiden mainosten kanssa auttaakseen tavaramerkkejä käyttämään teknologiaa kuluttajien kanssa.
Ensimmäinen testi on kumppanuus Volkswagenin kanssa VW Smileage app. Sovelluksella, jota kutsutaan nimellä "hymiö", sovellus hyödyntää signaaleja, kuten sää, sijainti ja liikenne matkojen hauskan mittaamiseksi; Lisäksi kokemusta voi jakaa ystävien kanssa jatkuvalla piirretyllä live-interaktiivisella kartalla. Tämä sosiaalinen ajokokemus - jota voidaan käyttää missä tahansa ajoneuvossa, ei vain Volkswagens - ilmenee alla olevassa videossa.
On selvää, että verkottunut maailma, jossa elämme, vaatii, että mainostajat käyttävät kuluttajia kuten koskaan ennen. Tulostuskenttiä ja passiivista näkökulmaa yksinkertaisesti eivät tee digitaalisessa yhteiskunnassa, joten taiteen, kopion ja koodin avioliitto on oikea-aikaista. Onneksi Googlen mielet tunnustavat, että mikään tekniikan määrä ei voi korvata menneisyyden menestyneiden mainostuotteiden henkistä tarinankerronta.
Se, mitä ei ole muuttunut, on ihmisten näkemysten, läpimurtojen ja emotionaalisten tarinoiden tarve. Koodi helpottaa uudenlaisia kokemuksia, mutta se ei korvaa mainostekniikan mainostekniikkaa viimeisten viidenkymmenen vuoden aikana. Liittyvä maailma antaa tuotemerkkejä enemmän ulottuvuuksia ja kosketuspisteitä, mutta ne tarvitsevat vielä jotain vakuuttavaa tarjota todellisen yhteyden luomiseksi.
Googlen tiettyjen kokeiden ulottuvuus on tietenkin vielä nähtävissä. Mutta tällä välin voimme muistuttaa, että vanha tapa tehdä asioita on edelleen paljon ansioita - kunhan se täyttää uuden tavan tehdä asioita keskellä.
Kuinka menestys on mielestänne Googlen sarjassa kokeiluja? Katsotteko, että digitaalisen median rooli korvaa kaikki muut ajankohtana? Kerro meille kommentit.