Ovatko yrityksen logon muutokset aina välttämättömiä?
Näyttää siltä, että kaikki ovat logon muutosvaunuissa. Miksi niin monet yritykset valitsevat nyt muuttamaan logoja, jotka eivät ole vanhempia kuin heidän teini-ikäiset asiakkaansa?
Ota CBS: n (amerikkalainen kaupallinen televisiolähetysverkko) "silmä" -logo, joka on säilynyt muuttumattomana, koska se oli suunniteltu vuonna 1951. Eye-laite on suunnitellut William Golden joka pohjautuu Pennsylvania Dutch hex-merkkiin (kun taas Goldenin mukaan on spekulaatiota, että ainakin muutamat tunnuksen suunnittelutyöt ovat saattaneet tehdä toinen CBS: n henkilökunnan suunnittelija, Georg Olden , yksi ensimmäisistä afrikkalais-amerikkalaisista saavuttaa joitakin tunnetapahtumia sodan jälkeisen graafisen suunnittelun alalla). Jotkut väittävät silmän innoittamana artikkelissa Alexey Brodovitchin portfoliota aiheesta Shaker design.
Silmäprofiili teki yleisradio-debyyttinsä 20. lokakuuta 1951. Seuraavana kautena, kun Golden valmisteli uuden identiteetin, CBS: n presidentti Frank Stanton vaati logon pitämistä ja käyttää sitä mahdollisimman paljon.
Vaikka ABC (American Broadcasting Company) on juuttunut samaan logoon lähes yhtä kauan kuin CBS, NBC (National Broadcasting Company) on muuttanut logonsa toistuvasti amerikkalaisen television historiassaan.
Joten miksi nuoret yritykset muuttavat logojaan niin nopeasti? Microsoft ja eBay ovat äskettäin tehneet otsikoita uudella logollaan tai "uudelleenkirjaimella", kuten jotkut kutsuvat, paljon graafisten suunnittelijoiden iloksi, jotka menivät kaupunkeihin ja arvostelivat mallien negatiivisia kommentteja.
Seuraavaksi seurasi, että logo muuttui pikaruokalamanteista, Wendy'sista ja Arby'sista, myös arvostettuina suunnittelualueella, koska ne eivät todellakaan tavoittaneet yritysten ilmoittamaa brändäystavoitetta.
Onko se "tuoreus" vai ikävystyminen?
Miksi mennä läpi vaivaa ja kustannuksia (suunnittelumaksut, uusien pakkausten tulostaminen, uudet kylttejä jne.) Logon uudelleensuunnittelusta, kun et halua nimetä koko yrityksen uudelleen? Onko vaikutelma, että kuluttajat kyllästyvät yli vuosikymmenen vanhoja identiteettejä? Ovatko pikaruokalat vaihtuvat lempeästi yritykseen kilpailla McDonald'sin kanssa?
Miksi tällaiset vakiintuneet yritykset, kuten Microsoft ja eBay, tarvitsevat jopa uuden logon käyttöönottoa ja kuluttajien tuntemuksen tunnetta näiden identiteettien kanssa?
EBay, Li- pincott , kansainvälinen suunnittelutoimisto, joka käsitteli eBay-nimistä tavaramerkkiä, julkaisi lehdistötiedotteessa seuraavat tiedot DesignWeek.com :
Lippincottin vanhempi kumppani Su Mathews sanoo, "halusimme kuvata oikeaa muutosta eBay: n uudessa logossa. Suunnittelu inspiroi nykypäivän vilkkaasta markkinapaikasta ja hienompaa kokemusta.
Panostimme ikonikuviointiin ja lähestyttävään muotoon, joka heijasteli eBay: n perintöä ja kehitti sen kirkkaammalla sinisellä ja tummemmalla keltaisella, ja virtaviivainen järjestely, jolla luodaan enemmän visuaalista harmoniaa.
Uusi brändi ja päivitetty verkkosivusto heijastavat "maailmanlaajuista verkkokauppaa, joka tarjoaa puhtaampaa, nykyaikaisempaa ja johdonmukaisempaa kokemusta", eBayin mukaan.
eBay sanoo: "Me säilytimme tunnuksen ydinelementit, mukaan lukien meidän ikivanhojen väripalettiemme. Elämykselliset eBay-värit ja koskettavat kirjeet edustavat yhteyteen ja monipuolista eBay-yhteisöä. "
Brändi on sijoitettu heijastamaan eBayin kehitystä myymästä toisarvoisia, vintage- ja erikoistuotteita myös uusien tuotteiden myymiseen.
"EBay tulee yksilöllisemmäksi ja räätälöidään siihen tapaan, jolla haluat ostaa. Me olemme paikallisia ja globaaleja ", sanoo eBay, joka haluaa" luoda parempia tapoja ostaa ja myydä. "Tätä tarkoitusta varten uusi tuotemerkki" heijastaa dynaamista tulevaisuutta ", sanoo eBay.
Niin, blah, blah, blah. Vaikka tuhannet suunnittelijat ryntäsivät keskustelupalstoilla siitä, miten he vihaavat uutta muotoilua, eBay-osake nousi 52 viikon matalasta 28,15: stä 50,94: een. Oliko se uusi logo? Ei tietenkään. Liiketoimintamalli toimii ja paranee, ja kuva lentokoneella kuormitetusta hevosen lannasta olisi aiheuttanut varastoa. Jos jokin oli vastuussa eBay-ylikuormituksesta, se oli vain uusi sivun asettelu, joka on vielä yksi sivusto, joka kopioi Pinterestin ulkoasun, mikä helpottaa katsojien lukutaidottomuuden lisäämistä, koska koulutuksen rahoitusta alennetaan jatkuvasti. Kuvat toimivat!
Koskeeko Arbyn logo kuluttajia syömään enemmän natriumia sisältäviä voileipiä? Onko uusi Wendyn logo seksuaalisesti kiihottava hänen hullu punatukkainen visage näkyvämpi? Voin olla jaded, koska menin naimisiin punapäästä, joka tuhosi elämäni, samoin kuin kaikki "inkiväärit", jotka olen koskaan tuntenut, mutta tärkeintä on, että logon pitäisi olla yrityksesi tunniste sekä edistettävä emotionaalista vastausta kuten pelko "gingies", vaikka en voi pysyä poissa heistä. Mutta minä poistun.
Kun muutos on osa logoa
CBS voi olla säilyttänyt saman logon, mutta viimeisten kuuden vuosikymmenen aikana ne ovat pelanneet värejä sekä silmän tunnuksen mukana. On ollut muita tunnisteita, jotka tekevät samoja, mutta olen aina kiehtonut logoja, jotka sisältävät kineettisen muutoksen brändiinsä.
Monta vuotta sitten haastattelin suunnittelija ja kiinteä omistaja Tom Corey. Hän kysyi minulta mitä logoja piti ja miksi? Mainitsin CBS silmän voiman, mutta sanoin, että rakastin Nickelodeon-logoa, koska se oli loistava yksinkertaisuudessaan. Valkoinen tyyppi, muuttumaton, ilmestyi appelsiinformaateissa, jotka voisivat olla mitään, kunhan se oli tyylioppaan oranssi.
"Suunnittelin sen", hän kertoi minulle. Oli vuosi 1998, joten en löytänyt sitä internetissä tutkiessaan yritystä ennen haastatteluani ja epäilen, että hän ajatteli vain suudella häntä, mutta kaikki mitä sanoin oli totta. Ennen kuin hän kertoi minulle, että hän palaisi minuun työstä, hän selitti, miten logo tuli (lisäämällä Fred Seibertin artikkeli lisäselvityksiin):
"Nickelodeon omisti Viacom, joka omisti myös MTV: n. MTV-logoa oli myyty kahdella mielellä. Ensimmäinen oli se, että Rock'N'Roll oli dynaaminen jatkuvasti muuttuva väline ja logolla pitäisi olla sisäänrakennettu päivitysmekanismi.
"Toiseksi ja vielä tärkeämmäksi, televisio liikkui kuvia. Logoja suunniteltiin yleensä tulosteiden suunnittelijoille, jotka halusivat täydellisen kuvan, ja luovutettiin sitten liikkuville kuvantuottajille, jotka joutuivat selvittämään, miten pettää asia liikkuu. Usein se päätyi suuren metalli-metallin läpi, joka särkyi avaruuteen, koska mitä muuta he tekisivät? Olimme väittäneet, että 1980-luvulla se oli tyhmä asia tehdä. Miksi emme vain suunnittele logoa, joka on liikkunut käsitteelliseen kehykseen heti alusta lähtien? "
Tom jatkoi kuvaamista siitä, miten MTV: n kanssa se oli mikä tahansa seikka, joka ilmestyi lipun astronautin hallussa (joka oli heidän ensimmäinen liike-graafinen identiteettinsä). Myöhemmillä promoilla käytettiin samaa kaavaa.
"Nickelodeonilla työskentelin Fred / Alanin toimistossa New Yorkissa kumppanini Scott Nashin kanssa ja kuullut heidän verkkokortinsa. Idea ei ollut sanoa "hauskaa", vaan olla hauskaa. Keskusteluja Seibertin ja hänen kumppaninsa, Alan Goodmanin (heidät tunnettiin nimellä "Logo Guys"), me lainasimme MTV-logosta, mutta tällä kertaa sen sijaan, että toiminta oli riveissä, kuten lippua, tyyppi tunnistaa yrityksen ja muutos tapahtuisi sen ulkopuolella. "
Seibertin mukaan: "Orange yleensä törmäsi kaikkeen ja se tekisi logon erottuvan (niin kauan kuin emme anna suunnittelijoiden yrittää ja tehdä se toimimasta oikein.") Splat voisi muokata mihin tahansa haluamaasi kuvaan. "
Jopa Nick Jr. (pikkulapsille suunnattu ohjelmointi) pysyi samantyyppisissä identiteettissään.
Tätä logoa käytettiin 26 vuotta ja monet arvostelijat, toisin kuin eBay-arvostelijat, oikeutetusti eri mieltä logon hylkäämisestä.
Kun kaapelitelevisio laajeni ja uudet kanavat esiin, Corey jatkoi Nogginin logoa, joka kesti 2. helmikuuta 1999 28. syyskuuta 2009 (sen ohjelmointi on nyt Nick Jr.). Toinen loistava logo, joka voisi muuttua halutessaan ja pysyy periaatteessa samalla tavoin.
Kasvojen alempi osa ja Nogginin banneri, jonka paksut viivat toimivat, virkistettäisiin lisäämällä jotain pään yläosan korvaamiseen. Vaikka varhaiset versiot pysyivät pään muotoisina, ylimääräiset logot muuttuivat villiksi, mutta identiteetti ja hauskanpito pysyivät aina.
En päässyt töihin Coreyn yrityksen kanssa ja hän kuoli liian aikaisin sellaisen loistavan suunnittelijaen kanssa, jolla oli houkutteleva käsitys, mutta olen siitä lähtien innoittanut oppitunnin, jonka hän antoi. Aina, kun voin tehdä niin, suunnittelemaan logoja saman ajatuksen muutoksesta keskeyttämättä perusnäköä.
Kun minua pyydettiin suunnittelemaan uusi paperitavarat, kirjekuoret ja käyntikortit tunnetulle museolle, halusin hyödyntää ihastuttavia antiikkiesineistään. Tuotantovaatimusten selvittämisen jälkeen suunnitelin sitä niin, että jokainen kirjelomake, jokaisella kirjekuorella ja jokaisella käyntikortilla olisi erilainen kuva museon kokoelmasta. Erilaisia keräyspaketti-kortteja, joka kerta kun joku sai kirjeen tai oli luovuttanut käyntikortin, he saivat toisenlaisen kuvan, jossa on lyhyt kappaleen historia.
Museon ohjaaja rakasti konseptia, mutta sanoi, että heidän tarvitsee käydä muutamia tuhansia nykyisiä paperikauppoja, ennen kuin he voisivat harkita uusia malleja. Ajattele sitä, uskon, että on aika ottaa yhteyttä ja nähdä, kuinka paljon paperitavarat ovat jääneet kymmenen vuoden kuluttua.
Minkälaisen logon haluat? Kun olet lukenut Tom Coreyn oppitunnuksen, yritätkö vaihtaa logon vai onko oikein ja oikein tapa mennä? Kerro meille, mitä mieltä olet kommenteissa.