9 Virheitä suunnittelijat tekevät logon luomisen aikana
Jokaista kertaa minua lähestymistavat suunnittelevat opiskelijat ja asiakkaat pyytävät minua kritisoimaan logojaan.
Vaikka en ole erityisen kiitollinen kenenkään työn arvostelusta, varsinkin kun on vaikea löytää jotain myönteistä sanoa, olen iloinen voidessani auttaa oppilaita nostamaan peliään ja perimään konsulttimaksun kaikille asiakkaille, jotka etsivät ammattimaista mielipidettä.
Erikoistunut identiteettien luomiseen sallii minun tunnistaa helposti - ei pun-tarkoitusta - tavallisimpia virheitä, joita suunnittelijat tekevät logojen luomisen yhteydessä. Jotkut ovat suorastaan huonoja, ja niitä on vältettävä kaikin keinoin, kun taas toisia voidaan jättää huomiotta hankkeen erityispiirteiden mukaan.
Tässä luettelossa on joitain yleisimpiä virheitä, joita olen nähnyt suunnittelutyössäni.
Olitpa suunnittelija, joka haluaa parantaa taitojasi tai pienyrittäjyyden omistajaa, joka haluaa ymmärtää logon suunnittelun prosessia, artikkeli auttaa sinua oppimaan muiden virheistä. ja joko säästä arvokasta suunnitteluaikaa tai estää sinua tekemästä huonoja investointeja.
1. Suunnittelu ilman ohjeistusta
Tämä kuulostaa niin väärältä niin monilta tasoilta, että minusta tuntuu siltä typerältä, että myös tähän luetteloon sisältyvät neuvoja, mutta totuus on se, että me kaikki olemme tehneet sen. Tiedän, että olen monilla omilla henkilökohtaisilla projekteillani, varsinkin kun työskentelen jotain, josta olen erityisen intohimoinen.
Kuitenkin, vaikka suunnitteleminen ilman tiedonantoa on mahdollista, useammin kuin haluan myöntää, olen löytänyt itseni romuttamasta mitä tahansa suunnittelua, jonka tein vain palatakseen alkuun ja kirjoittaneen asian oikein. Viime kädessä, kun luodaan itsellesi, henkilökohtaisten projektien tiedotustilaisuuden säästäminen säästää aikaa, mutta voi monessa tapauksessa myös auttaa alkamaan alkuperäistä ajatusta.
Tämä on yleisiä neuvoja henkilökohtaisista projekteista, mutta asiakastyö on täysin eri tarina.
Tiedotustilaisuus auttaa suunnittelijoita tietämään, mitä he tarvitsevat suunnitella ja miten he suunnittelevat sitä. Se on kuitenkin avainasemassa myös suunnittelija-asiakassuhteen määrittelyssä. Ilman sitä suunnittelijat saisivat ylivoimaisen suunnitteluvapauden määrän, ja asiakkaat eivät tiedä, mitä odottaa projektista tai kuinka pitkälle he voivat käydä pyytämässä suunnittelijaa.
Täällä olin vakavissani tiedotustilaisuuksia, ja todella tarkoitan sitä. Työskentely ilman asiakastyötä koskevaa tiedotusta on katastrofin resepti. Jos haluat suunnitella laadukkaita logoja ja kilpailla ammattitasolla, sinulla on oltava tiedotus jokaisesta projektista.
2. Suunnittelu itsellesi
Suunnittelu voi helposti tulla erittäin henkilökohtainen ja intohimoinen kokemus, joten tuntemalla, kenelle logo luodaan, voi olla vaikea oppitunti, ja tämä ei ole haaste vain suunnittelijoille, useimmiten usein, asiakkaat ovat myös syyllistyneet analysoimaan mallia joka perustuu heidän henkilökohtaiseen makuun eikä yleisön tarpeisiin.
Sinun on ymmärrettävä, kuka logosi kohdeyleisösi on, ja oppia niin paljon kuin voit niitä. Aina kun mahdollista, ota yhteyttä heihin ja puhu projektista, johon olet työskennellyt. Kuuntele, mitä heillä on sanottavaksi, ja käytä sitä, mitä opit tästä vuorovaikutuksesta suunnitteluprosessin aikana.
Tässä on varoitus erityisesti pienyritysten omistajille: älä luota täysin heidän mielipiteisiinni suunnittelun luomiseen. Sinun pitäisi vain viitata kohdeyleisöön poistamaan näkökulmansa ja palkkaamaan aina ammattitaitoinen suunnittelija kääntääkseen se toimiin. Muussa tapauksessa pääset Franken-logoon, logo-muotoilun maailman painajaisuuteen.
Totuus on, että oppiminen, kuinka käyttää kenkiä kohdeyleisö on yksi arvokkaimmista taidoista suunnittelija voi oppia, ja erittäin kätevä taitoa pienille omistajille, koska he voivat soveltaa sitä kaikilla aloilla liiketoimintaansa, paitsi design. Muista suunnitella kohdeyleisösi, ei itse.
3. Ei ymmärrä asiakkaan USP: tä
Jokaisella yrityksellä on oma USP (ainutlaatuinen myyntipiste), ja se on yksi tärkeimmistä asioista, jotka on pidettävä mielessä logon suunnittelussa. Se voi olla mitä tahansa, salaisesta kaavasta (Coca-Cola), itsekkyydestä (Google), erittäin innovatiivisesta (Apple).
En ehdota, että yritysten pitäisi kirjaimellisesti sisällyttää USP: t logonsa suunnitteluun, se olisi kauheaa. Logojen ei pitäisi olla kirjaimellisia, mutta ymmärrys liiketoiminnan käytännöllisyydestä useimmiten ei johda ideoiden syntyyn.
Tämä on olennainen osa omaa logon suunnitteluprosessia ja itse asiassa tarkka ensimmäinen asia, jonka katson ymmärtävän. Se toimii joka kerta, aivan kuin viehätys.
Tietäen, mikä on asiakkaasi liiketoiminta USP auttaa sinua löytämään, mikä on ainutlaatuinen lähestymistapa, jonka sinun pitäisi ottaa suunnitellessaan logonsa. Jokaisella liiketoiminnalla on oma kulma, ja tämän huomioonottaminen voi auttaa sinua rakentamaan menestyvän tuotemerkin.
4. Huomioi tuotemerkin paikannus
Brändäys on konsepti, joka ulottuu pitkälti identiteettisuunnittelun ulkopuolelle, mutta jotta voidaan suunnitella logo, joka heijastaa todella sen brändin ydin identiteettiä, johon se on suunniteltu, on ymmärrettävä tämän merkin asemointi.
Tuotemerkin sijoittaminen koskee vain yhden brändin suhdetta muihin tuotemerkkeihin, yleensä ensisijaisiin kilpailijoihin. Helpoin tapa tehdä tämä analyysi on käyttää markkinointikaavion tekniikkaa, jota kutsutaan havaittavaksi kartoitukseksi, jossa voit visuaalisesti näyttää tuotemerkin käsityksiä suhteessa muihin, jolloin löytää brändin paikannus.
Jos markkinointi ei ole vahva, se saattaa kuulostaa melko sekavalta, mutta on tosiasiassa yksinkertaisempaa kuin mitä se näyttää, tutustu alla olevaan esimerkkiin, joka auttaa tekemään järkeä siihen.
Suklaa-merkkien perceptuaalinen kartoitus, joka analysoi laatua ja hintaa.
Tässä analysoin muutaman suklaamerkin sijoittamista suhteessa laatuun ja hintaan, kaksi asiaa, jotka ovat erittäin tärkeitä asiakkaille.
On tärkeää ymmärtää, että voidaan analysoida tilannetta, käytettävyyttä, kestävyyttä tai muita ulottuvuuksia, jotka liittyvät asiakkaiden käsitykseen; hyvin määritelty tuotemerkin paikannus otetaan huomioon monista eri näkökulmista.
Kaikki tämä mielessä on helppo nähdä, että suunnittelema logo on näyttävä siitä, että se kuuluu paikkaan, jossa tuotemerkki on sijoitettu. Ajattelemalla tämä nostaa esiin logosi mahdollisuuksia saada positiivinen käsitys asiakkaista.
5. Ei tehdä tarpeeksi tutkimusta
Asiakkaan ymmärtäminen USP ja sen brändiasennukset ovat välttämättömiä kaikille, jotka haluavat suunnitella onnistuneen logon, mutta se ei ole kaikkea tutkimusta, jota voit tehdä asiakkaasi liiketoiminnasta.
Antakaa jonkin verran aikaa tutkimustyön tekemiseen, jotta voit ymmärtää, mikä on yrityksen konteksti; jotka ovat ensisijaisia ja toissijaisia kilpailijoita; miten ja missä logoa käytetään; ja kuka on yrityksen ensisijainen tavoite.
Internet on sinun hyväksi, paljon voit oppia asiakkaasi liiketoiminnasta ja markkinoista tarvitsematta edes kysyä mitään. Muista, että Google on ystäväsi ja voit kysyä häneltä mitä haluat!
Totuus on, että asiakkaat, useimmiten eivät, eivät ymmärrä, miten käyttää suunnittelua niiden eduksi, joten he eivät vain anna sinulle tarvitsemasi tietoja alusta alkaen. Älä pelkää kysyä paljon kysymyksiä, vaikka ne kuulostaisivat varsin yksinkertaisilta.
Pidä aina mielessä, että logon suunnittelu ymmärtämättä asiakkaasi liiketoimintaa on kuin nuolen kuvaaminen, kun silmät avautuvat silmänräpäyksessä. Vaikka saatat pystyä saavuttamaan tämän, se on kaikki onnea, ja se on mitä haluat välttää. Mitä enemmän tietoja voit kerätä, sitä paremmin suunnittelusi tulee olemaan.
6. Ottamatta huomioon lisääntymisen rajoituksia
Tämä on klassinen virhe. Tässä suurin osa nuorista suunnittelijoista epäonnistuu, koska he eivät ennakoida tulevia sovelluksia. On paljon asioita, joita kannattaa harkita, mutta hyvä uutinen on, että tämä virhe on yksi helpoimmista voittaa.
Sinun tarvitsee vain esittää kysymyksiä. Haluatko asiakkaasi tarvita logon, joka on painettu kynän puolelle, käytettäväksi mainosmateriaalina? Vai onko se painettu yhtiön ajoneuvoihin tai laajamittaiseen ulkotilaan? Selvitä, miten logoa käytetään, ennen kuin aloitat suunnittelun.
Vaikka logo näyttäisi upealta verkkosivustolta; pienimmällä koolla; ja painettu suurin koko; aina jotain voi unohtaa. Seuraavassa on esimerkki siitä, kuinka turhauttavaa voi olla, jos asiakas rakastaa logojasi ja vaikka se on täysin skaalautuva, valitsemaasi muotoilu on mahdotonta kirjoa t-paidassa.
Jos haluat logoasi sovellettavan millä tahansa pinnalla, pidä se yksinkertaisena, kuten Nike's swoosh:
7. Näytetään liian monta vaihtoehtoa
Jos on olemassa yksi neuvo, jonka toivon todella, että olin ymmärtänyt aiemmin urani aikana, tämä on tämä. Se olisi säästänyt minulle paljon aikaa, mutta toisaalta, kun puhun tästä aiheesta muiden suunnittelijoiden kanssa, se näyttää olevan virhe, jota meidän kaikkien on kokeiltava.
Nuoret suunnittelijat tarvitsevat paljon käytäntöä terävöittää taitojaan, kehittää omaa esteettistä kieltään ja oppia tarpeeksi kaupasta riittävän itsevarmasti esittämään vähemmän vaihtoehtoja. Se on melko vaikeaa saavuttaa ilman paljon kokemusta.
Toisaalta jotkut suunnittelijat haluavat näyttää monta vaihtoehtoa keinona nostaa oman palvelun arvoa. Ymmärrän, miksi he tekevät niin, mutta en usko, että on olemassa todellista arvoa osoittaessaan useita vaihtoehtoja.
Tarinan loppu on, että asiakkaat käyttävät vain yhtä käyttämääsi ratkaisua, joten ei olisi tuottavampaa löytää yhdestä ideasta, jonka uskot todella olevan paras, eikä jakaa aikaa ja vaivaa useiden ratkaisut? Ajattele sitä.
Mutta asiakkaat pyytävät minua näkemään useita vaihtoehtoja! Mitä minun pitäisi tehdä siitä?
No, se on totta, jotkut asiakkaat kysyvät sinulta, mutta sitten sinun on tehtävä oma aloite ja kouluttaa asiakkaasi identiteetin suunnittelusta ja siitä, miksi vähemmän vaihtoehtoja on oikeastaan parempi kuin saada monia vaihtoehtoja.
Aina kun käsittelen identiteettiprojektia, minulla on aina monia ajatuksia siitä, mitä suunnitella, mutta tuskin on enemmän kuin ajatus, jonka mielestäni on paras ratkaisu projektiin, jonka olen työskennellyt. Koska vietän huomattavan paljon aikaa ajattelemaan brändiä, jonka suunnittelen, mielestäni on erittäin mukavaa selittää hienoimmista yksityiskohdista. On helppo perustella, miksi esittelyni vaihtoehto on paras ratkaisu asiakkaani liiketoimintaan. Tämä on enemmän kuin näyttää useita vaihtoehtoja.
Ehkäpä tämä erityinen virhe on pikemminkin kokemuksen hankkimisesta, jonka jokaisen suunnittelijan on mentävä läpi pelin nostamiseen. Toisaalta olen varma yhdestä asiasta: vältytään muista virheistä, joita mainitsen tässä luettelossa, lisäävät luottamusta omaan työhösi ja vähemmän vaihtoehtoja tulee luonnollisemmiksi.
8. Luomalla logon luominen digitaaliseen temppuiluun
Mitä tapahtuu, kun poistat kaltevuudet, heijastukset, pudotus-varjostukset ja muutat väriä valkoiseksi tumman taustan yli? Onko logosi edelleen olemassa? Jos pystyt näkemään tunnuksesi täydellisesti, olet todennäköisesti suunnitellut hyvän logon, mutta jos ei, niin on aika alkaa ajatella sitä uudestaan.
Käyttämällä digitaalista huijausta heikon muotoilun näyttämiseksi on yksi helpoimmista asioista, tarvitset vain Photoshopin ja tietämyksen mitä vaikutuksia sovelletaan, mutta tällaiset logot eivät ole vain hyviä pitkän aikavälin identiteettejä. auttaa rakentamaan brändin arvoa.
Tässä peukalolaina on suunnitella logo yksinkertaisimmassa muodossaan. Kun logon ydin toimii, voit harkita lisäämällä trukeja, jotta logo sopisi parhaiten tiettyihin sovelluksiin, mutta ei ole koskaan olennainen osa suunnittelua.
9. Et pysty selittämään suunnittelua
Se on kauheaa, kun asiakas kysyy suunnittelusi piirreä ja kaikki mitä sinun on sanottava on "Suunnittelin näin, koska mielestäni se näyttää hyvältä". Muista, että jos käytät "Pidän" -symbolia, annat asiakkaalle mahdollisuuden tehdä samoin, ja se voi helposti kääntää keskustelun "maun" taisteluksi. Arvaa kuka menettää ...
Jokaisen logon pikselin on oltava ajattelutapaa, sillä on oltava konsepti ulkonäkönsä taakse, ja kokonaistuloksen on osoitettava kiinteä ymmärrys ehdotetusta tiedotuksesta. Jos olet seurannut näitä ohjeita huolellisesti, älä pelkää, sillä olen varma, että pystyt vastaamaan kaikkiin kysymyksiin, jotka saattavat ilmetä, kun esität logon maailmalle.
Jos suunnittelusi perustuu todelliseen tietämykseen ja kokemukseen, jota asiakas ei jakaa, voit sijoittaa itsesi alanasi asiantuntijaksi. ja asiakkaasi tulevat kunnioittamaan valintasi, koska heillä ei ole argumenttia riitauttaa jotain, jota he eivät ymmärrä.
Tämä erottaa vehnän muotoiluteollisuudesta.
johtopäätös
Eleforoitava Eleanor Roosevelt, et voi elää riittävän kauan tekemään kaikki virheet itse, joten oppiminen muiden virheistä on melko hyviä neuvoja.
Minun on kuitenkin myönnettävä, että olen vahva empiirisen kokemuksen kannattaja. Ei ole mitään parempaa kuin oppia omasta virheestäsi, joten älä ole liian kovaa itsellesi, kun teet jotain väärää, ei ole häpeää siinä. On olemassa virheitä, jotka auttavat meitä kasvamaan, ei vetämään meitä alas.
Oletko syyllistynyt mihinkään näistä virheistä? Onko erehdyksessä mielestäsi vaikeampi voittaa kuin toiset? Kerro meille, mitä mieltä olet kommenteissa.