Verkkosivusto ei ole pelkkä paikka, jossa voit pitää tietoja sovelluksesta, tuotevalikoimasta tai tuotteista. Sen pitäisi kertoa tarina harjoittaa ja ilahduttaa käyttäjiä. (Se on yksi keskeisistä tekijöistä, jotka auttavat heitä pysymään.)

Vaikka hyvä tarina saattaa alkaa ajatuksella kynällä ja paperilla, se elää muotoilun ansiosta.

1. Ota käyttöön kuvituksia

Suunnittelun tulee näkyä visuaalisesti käyttäjän kanssa. Aloita puhtailla, selkeillä grafiikoilla. Stellar valokuvia, mielenkiintoisia kuvia tai videoita, jotka auttavat tarttumaan huomiota ja tekemään ensivaikutelman.

Mutta käsite "näytä, älä kerro" ei pysähdy siihen.

Tarina on täynnä kuvioita, sekä visuaalisesti suunnittelutekniikoiden että näytön sanoilla. Kehitä väripaletti, joka puhuu tarinaa, jota keräät, ja elementtejä, jotka auttavat käyttäjiä päättämään tavoite tai tehtävä suunnittelussa. Hyvä tarina auttaa johtajia pitkin matkaa. Suunnittelun tulee olla ilmeinen visuaalinen ottelu.

kahvi

2. Kehitä luonne

Sivuston suunnittelussa puhumme paljon käyttäjähenkilöistä. Se on keskeinen osa kehitysprosessia. Ota se seuraavalle tasolle tarinasi merkin avulla, jonka käyttäjät voivat tunnistaa ja tunnistaa.

Hahmo voi olla todellinen ja matkustaa koko suunnitteluun tai sitä voidaan pitää sisällön äänenä.

Hyvä esimerkki merkkien kehityksestä on sähköpostiympäristöstä, MailChimp. Freddie, sarjakuva maskotti ja logo ponnahtaa esiin koko suunnittelussa, blogissa ja kampanjoissa. Hahmo tekee muutamia asioita yritykselle:

  • Ensinnäkin merkki auttaa selkeyttämään yrityksen nimeä. Kuten monimutkainen mainoskampanja muistutti, "MailChimp" oli sekaannusta. Näiden sanojen vieressä oleva ilmaisu voi tehdä siitä selvemmän.
  • Hahmo auttaa esittelemään hauskaa luontoa, jota yritys kuvaa. Sävy ja grafiikka ovat kevyitä ja yksinkertaisia.
  • Freddie tarjoaa yritykselle tarinan, kun heillä ei ole paljon muita asioita, joista on puhuttava myynninedistämistarkoituksessa. Kuinka chimpetti tuli? Mistä hänen nimensä on peräisin? ja niin edelleen. Hahmo auttaa pitämään yhtiön tarinan tuoreena ja eteenpäin.
simpanssi

3. Kutsu osallistuminen

Lisää mallin arvoa vuorovaikutteisilla elementeillä, jotka on yhdistetty yhteisiin toimintoihin. Lisää animaatioita koskettamalla painikkeisiin, jotka käyttäjien on huomattava tai helpotettava silmää tiettyihin elementteihin, joilla on suunnattuja vihjeitä, kuten nuolia tai kuvia, jotka "leanevat" kohti vuorovaikutteista elementtiä.

Harkitse muita vaikutuksia, jotka voivat pitää käyttäjät sitoutuneena tarinaan. Esimerkiksi Parallax-vieritys on erittäin kannustava tapa auttaa liikkeitä näytöllä. Tämä on yksi syy siihen, että tämä tekniikka on niin suosittu.

Hyvän tarinan ei tarvitse olla monimutkainen. Humaan edesauttaa tarinoitaan yksinkertaisilla hover-animaatioilla, jotka on liitetty tiimikuvakkeisiin, joiden avulla voit tavata yrityksen takana olevia ihmisiä. Se on yksinkertainen ja tehokas. (Huomaa myös henkilökunnan valokuvaus. Hauskoja poseja ja ilmeitä antavat jokaisen ryhmän jäsenen luonteen.)

humaan

4. Suunnittele peli

Yksi vaikeimmista osista kertoa tarina on todella kehittää sitä. Jos et tiedä mistä aloittaa, yksinkertainen peli auttaa sinua keskittymään ja jopa tarjoamaan hauskanpidon käyttäjille.

Pelin lisääminen suunnitteluun on yksinkertaisen, lyhyt ja tarjota jonkinlaista palkkiota vaivaa varten, kuten kuponkikoodi tai virtuaalinen rintanappi.

Sen ei tarvitse olla Pokemon-tyyppinen peli, jonka olet luultavasti ajatellut. Harkitse Dropboxia. Ylimääräinen tila pilveen tallennustilillesi on useiden käyttäjien tavoite. Kutsu muille käyttämään Dropboxia, kirjautua useista laitteista ja yhdistää sähköpostitilejä ovat pelitoimintatyökalut, joita yritys käyttää antaa käyttäjille enemmän tallennustilaa. Peli on yksinkertainen, on menestyksen palkintoja ja se on auttanut luomaan uskollisen Dropbox-käyttäjien miehistön.

Käyttäjille, jotka eivät halua pelata peliä tai pystyvät tekemään tarpeeksi tehtäviä, Dropbox tarjoaa maksullisen suunnitelman siirtyä eteenpäin ja voittaa välittömästi. (Tämä on toinen temppu peli-tyylinen tarina, käyttäjien on voitava voittaa.)

dropbox

5. Tee mikrointeraktiot merkityksellisiksi

Ajattele pieniä elementtejä, joita käyttäjät käyttävät vuorovaikutuksessa. Sosiaalisen median verkkosivustot erityisesti antavat niin paljon sitoutumista, koska ne luovat yksinkertaisia ​​kokemuksia mikrointeraktioissa.

Kiertäjänä mikrointeraktiot ovat pieniä hetkiä, kun käyttäjä sitoutuu suunnitteluun. Joka kerta, kun muutat asetusta, lähetä viesti, kirjaudu sisään tai mieluummin sellainen tila, jonka olet nähnyt mikrointeraktiota. Kun napsautat Instagram-sydämen (ja katsot sen muuttuvan punaiseksi) koskettamalla retweetta, nämä palautelenkit pitävät käyttäjät palaavan.

Merkitykselliset mikrointeraktiot luovat suunnittelun kysynnän. Se lisää käyttäjätason taso, joka tekee kokonaiskokemuksesta kannatuksen.

Mikroyhteistyöt tekevät myös suunnittelun hyödylliseksi tai halutuksi. Yhdistä nämä hetket verkkosivustosi päätavoitteisiin. Se voi olla mikä tahansa, jos käyttäjät voivat jakaa tuotteen, jonka he ovat juuri ostaneet, lisäämällä jotain haluamaasi luetteloon ilmoittaakseen ilmoituksen.

robotti

6. Luo kerronta

Jokaisella tarinalla on alku, keskellä ja loppu.

Jos verkkosivustosi suunnittelu ei edusta tätä tarinaa, käyttäjät voivat saada sekaisin tai kadota. Tässä on yksinkertaisimmat kaavat:

  • Alku: Logo ja otsikko. Kerro käyttäjille, kuka olet ja miksi he ovat sivustossasi.
  • Lähi: Kaikki tukevat tarinat, jotka tekevät sinusta erityistä. Mitä voit tehdä ihmisille, jotka ovat sivustossasi? Mitä heidän pitäisi odottaa?
  • Loppu: Ilmeinen toimintapyyntö, kuten lomake, kyky ostaa tai linkittää johonkin muuhun.
peto

7. Pidä Storyline yksinkertaisena

Tämä voi olla vastoin neuvoja nro 6, mutta tarinan on oltava yksinkertainen. Tämä ei ole 1500 sivun tilavuus. Yksinkertainen tarina on yksi, jonka voit selittää 5 sekunnissa tai vähemmän.

Tarinan pitäisi napata käyttäjät heti, jättää vaikutelman ja tehdä heistä haluavat palata. Kyllä, voit tehdä sen alussa, keskellä ja lopussa.

Ylävirrassa tämä kaikki on kotisivulla - käyttäjät voivat selata enemmän tarinan "keskellä", mutta kotisivulta näkee kaikki kolme osaa. Kuvissa ja tekstissä kerrotaan tarvitsevasta tarinasta ja autetaan ihmisiä, joiden yläpuolella on apua. Näytöllä on "osallistu" -painike ja visuaalinen silmiinpistävä on, että haluat auttaa.

Tarina on yksinkertainen ja tehokas. Käyttäjät muistavat todennäköisemmin ... ja sinä.

ylös

johtopäätös

Kun suunnittelet tarinaa, tärkeintä on muistaa, että tarinasi on sinun. Älä yritä olla jotain, mitä et ole. Käyttäjät ovat todennäköisemmin yhteydessä aitouteen kuin kerätty kertomus.