7 Elements of Great Movie Poster Design
Suuri elokuva on valtava liike, kuten viime aikojen menestys elokuvien kuten Avatar ja The Dark Knight ehdottaa.
Miljoonan dollarin liikevaihdon luvut eivät ole kaikki harvinaisia nykyään elokuvissa, jossa monet suuret elokuvat ovat mukana Facebookissa, kuten tulojen osalta.
Niin paljon ratsastusta elokuvassa menestys, markkinointi on massiivinen mahdollisuus luoville suunnittelijoille.
Olemme tarkastelleet joitain tehokkaimpia elokuva markkinointimateriaaleja siellä - mainosjulisteita, joita on käytetty nykyaikaisissa julkaisuissa ja vanhemmissa elokuvissa - ja vahvistanut joitain keskeisiä tekijöitä, jotka ovat vaikuttaneet niiden onnistumiseen.
Nämä eivät ole pelkästään kaupallisia menestyksiä - kaikkea pienemmistä kulttielokuvista valtaviin blockbustereihin hyötyy näistä 7 yksinkertaisesta elokuvamasterin suunnitteluelementistä.
1. Huomio - hyppää ulos seinästä.
Jos on olemassa yksi yksinkertainen myynti-kaava, joka kaikkien suorituskyvyn perusteella pitäisi tietää, se on AIDA . Neliportaista kaavaa - huomiota, kiinnostusta, haluaa ja toimintaa - on käytetty tuhansien menestyvien elokuvamainoskampanjoiden perustana.
Ensimmäinen askel ja yksi suunnittelijoille tärkeintä on huomion kiinnittäminen ohikulkijoiden huomioon ja rohkaiseminen heidän näkemään.
Tätä ei tarvitse saavuttaa provosoivilla kuvilla tai näyttävillä grafiikoilla, vaikka niiden etuna on kiinnittää huomiota, ei ole ihme, että Hollywood on kääntynyt heidän päähän.
Käyttämällä elokuvan hahmoja tai suurta juonikohtaa suunnittelijat voivat luoda jonkin tasoisen tontin, vaikka he saisivat edelleen huomiota kuka tahansa, joka katsoo julistetta.
Katso Hangover- julisteita yllä klassisesta esimerkistä. Kukaan ei ole erityisen kaunis, eivätkä ne ole todellisia kuvitteellisia malleja, mutta ne ovat erittäin tehokkaita saada ihmiset näyttämään.
Valoisa kaltevuus tausta, pään ja olkapään hahmokuvat (jotka voivat parantaa vastausprosenttiarvoa) ja kirkas valaistus vaikeuttavat, ettei kukaan näistä julisteista tuijottaisi.
2. Ikonografiat - näkyy ilman kertomatta.
Tehokkaimmat elokuvalehtiset ovat kuvitteellisia, esittelevät teemoja elokuvassa ilman, että turvaudumme siihen, mitä se koskee.
He käyttävät kuvamateriaalia, olipa sitten merkin tai kohteen lähikuva, joka on tärkeä juonikohde tai yksinkertainen grafiikka, jotta elokuvan kuvaus voidaan tehdä. Yhdessä silmiin tarttuvassa suunnittelussa tämä voi olla uskomattoman tehokas tapa saada huomiota ja luoda kiinnostusta kerralla.
Jennifer's Body juliste yläpuolella on klassinen esimerkki tästä, vaikkakin se, joka lainaa varsin voimakkaasti True Bloodista .
Se käyttää mainostajien vuosikymmenien aikana heikentyneitä taktiikoita - seksuaalivälineitä, kontrastia ja välimatkaa - tarttumaan huomionne.
Samalla se antaa myös esille sen, mitä elokuva on. Tämän ansiosta se voi markkinoida satunnaisille tarkkailijoille ja kauhuhaaroille heti, kuvitteiden kautta.
3. Kiinnostus - luo kannustin katsomaan elokuvaa.
Kuvakkeiden käyttäminen ja abstrakti kuvamateriaali eivät toimi elokuvasi kanssa - esimerkiksi sanoa, että kyseessä on vakava draama tai trilleri, jota ei voida selittää kuvankäsittelyllä - käyttämällä kuvaa, joka tarjoaa katsojille ajatuksen siitä, että tarina on hyvä idea.
Monet nykyaikaisimmista elokuvamainoksista käyttävät kuvia, jotka tuovat katsojan elokuvan kohtauksen keskelle, aiheuttaen jännitystä ja merkittävää kannustinta.
Kannustin on se, että tilanteen korjaamiseksi henkilön, joka katsoo julistetta, täytyy nähdä elokuva ja selvittää, mitä tapahtuu.
Edellä oleva aloituskansio käyttää tätä strategiaa - se asettaa katsojat elokuvan kohtauksen keskelle, joka voidaan selittää vain näkemällä, mitä tapahtuu ennen ja sen jälkeen. Tämän seurauksena julisteen luoma uteliaisuus muuttuu paikan päällä tapahtuvaksi lipunmyynniksi.
Tällainen suunnittelustrategia pyrkii parhaiten toimimaan sellaisten elokuvien kanssa, jotka kattavat epärealistisia, fantasia-tyyppisiä tapahtumia, erityisesti sellaisia, jotka käsittelevät yliluonnollisia tai psykologisia.
Koska on vaikea tarjota näkemystä tällaisesta tarinan kuvakkeista ja yksinkertaisista väreistä, vielä elokuvan voi tehdä ihmeitä.
4. Valitus - luoda halu fanien ja muiden kuin fanien kanssa.
Kun elokuvastudiot räjäyttävät sarjakuva-adapseja nopealla tahdilla, se on "tosi fanit", jotka lopulta tulevat markkinoille.
Studios voi luottaa heihin näkemään uudet julkaisut riippumatta sen kattavuudesta tai myynninedistämismateriaalista, sillä mahdollisuudet ovat melko vahvoja, he ovat jo tietoisia siitä. Suuri elokuvamainos, erityisesti sopeutumista varten, käyttää tätä kaksinkertaista vetoomusta mainostamisen tehostamiseen.
Katso yläpuolella oleva Inglourious Basterds- juliste. Se on yksi maailman kuuluisimmista ja tunnetuimmista elokuvaohjaajista, mutta tuskin mainitsee osallistumisensa mainosjulisteeseensa.
Syy on, että Quentin Tarantinon fanit ovat todennäköisesti jo tietoisia itse elokuvasta - se kuluttaa useita vuosia tuotantoon ennen lopullista julkaisemista - kun uudemmat fanit ovat vähemmän kiinnostuneita sen historiasta.
Vertaa tämäntyyppistä mainostekstin julistetta markkinointiin, jota käytetään elokuvissa, jotka vetävät valituksen tietyn toimijan osallistumisesta.
Koska fanien siteet toimijoilla ovat yleensä heikompia kuin johtajat tai tuottajat, heidän nimensä yleensä näkyvät suuressa kirjassa kiinnittää huomiota. Mitä vahvempi kohdeyleisö on, sitä vähemmän tärkeää on korostaa piirteitä, jotka vetoavat nykyisille faneille.
5. Tyyli - katselu, joka on yhdenmukainen elokuvan kanssa.
Olitpa markkinoinut taidegrafiikkaa tai blockbusteria, tyyliasioita. Jotkut mieleenpainuvimmista elokuvien julisteista ovat käyttäneet rohkeita, ainutlaatuisia taiteellisia tyylejä heidän eduksi.
Se, mikä erottaa nämä julisteet tehottomasta art-of-art-kilpailijastaan, on se, että ne ovat tyylin mukaisia sekä elokuvamateriaaleissa että koko elokuvassa.
Watchmenin yllä oleva juliste on klassinen esimerkki tästä tekniikasta. Koska se käyttää heti tunnistettavaa sarjakuva-tyyliä, se tarttuu kirjan faneille.
Se on myös tarkka, käyttäen samantyyppisiä tyyliteltyjä kuvia kuin itse elokuva. Tämä johdonmukaisuus tarkoittaa sitä, että se ei ole vain erinomainen teatteripohjainen markkinointityökalu, vaan tunnistettava kuva DVD: lle ja muille julkaisuille.
6. Pysyvä valitus - ulkoasua, joka sopii muihin muotoihin.
Tässä on vaara saada liian "arty" ja herkkä elokuvan julisteen: se on lopulta vapauttamisen jälkeen ja teatteriesityksiä, tulee kutistuu murto-osa sen alkuperäisen koon DVD julkaisu.
Samalla kun yhä useammat elokuvat käyttävät nyt DVD-levyjen eri mallistoja kuin teatterin promo-julisteissaan, suurin osa klassikoista ja korkean budjetin blockbustereista käyttävät edelleen samaa julistetta molemmille.
Tämä tarkoittaa sitä, että kuvasi, otsikot ja tärkeimmät kiinnostavat kohteet ovat yhtä näkyviä pienessä DVD-tapauksessa, koska ne ovat jättiläisessä elokuvajulistuksessa.
Edellä Jurassic Park- juliste todella saa tämän ominaisuuden käyttämällä kuvioita, jotka ovat yhtä näkyviä ja selkeitä, kun se on pieni kuin silloin, kun se on mahtavaa. Jotta juliste toimisi pitkällä aikavälillä, sen on oltava skaalautuva, selkeä ja kestävä.
7. Tunnustettavuus - jos se on jatko, ilmaise se itsestään selvänä.
Ajoittain koko lipputoimisto näyttää koostuvan jatko-osista.
Siinä on hyvä syy - osa taloudellisesti luotettavista elokuvista on menestyksekkäitä franchising-menestyksiä.
Elokuvista, jotka hallitsivat sekä kaupallista maailmaa että palkintojen kohtauksia puhtaasti kaupallisille julkaisuille, muutamia elokuvia voi taata studiotulot, kuten hyvä jatko.
Siksi jatko-julisteet ovat yleensä hyvin yhteydessä ensimmäiseen julkaisuun, yleensä jättimäisellä otsikolla kankaan yläosassa ja välittömästi tunnistettavissa kuvissa.
Kummisetä ja kaksi jatkoa franchise-ohjelmassa ovat hyvä esimerkki - kaikki kolme käyttävät samaa tyyliä ja muotoilua käyttäen edeltävien franchising-elokuvien kriittistä ja kaupallista menestystä kiinnostuneille katsojille.
Kirjoitettu yksinomaan WDD: lle Mathew Carpenter. Hän on 18-vuotias liikemies ja yrittäjä Sydney-Australiasta. Mathew työskentelee parhaillaan Sohva Moolah , verkkosivusto, joka opettaa sinulle, miten voit tehdä rahaa verkossa. Seuraa Mathew Twitterissä: @matcarpenter . Seuraa Sohva Moolah Twitterissä: @sofamoolah.
Mitä mieltä olet näiden elementtien tärkeydestä elokuvajulistimella? Mitä muita elementtejä voi tehdä hyvä elokuva-juliste?