5 vinkkejä Killer-slogan kirjoittamiseen (interaktiivisilla esimerkeillä)
Salalauseita ovat mieleenpainuvia lauseita, joita käytetään usein yritysten logojen ja mainoskampanjoiden yhteydessä.
Heidän väitetään olevan tehokkain keino kiinnittää huomiota yhteen tai useampaan tuotteen tai brändin osaan.
Mutta kuinka usein näet "palvella sinua vuodesta 1982" tai samankaltaisesti purkitettu iskulause kauniisti suunnitellun logon alla? Liian usein.
Tässä viestissä keskustelemme viidestä tärkeästä vinkistä, miten kirjoittaa tappaja-iskulause, ja jos sinusta tuntuu, että et pysty käsittelemään sitä itse, minne haluat mennä sinne kirjoittamaan.
Näiden vinkkien lopussa on valikoima kuuluisia iskulauseita sekä interaktiivisia esityksiä kuuluisista iskulauseista.
Ensimmäinen askel on päättää, tarvitsetko iskulauseen. Jos sinulla on logo, olet jo harjoittanut tuotetta tai yritystäsi.
Jos olet jo ottanut tämän askeleen, sinun on todella otettava huomioon myös iskulause.
Haluatko merkitä tuotteesi tai yrityksesi? Tämä riippuu kuvasta, jota yrität hankkia. Jos haluat houkutella suurempia yritysasiakkaita, tuotemerkki on melko tarpeellinen.
He haluavat nähdä, että olet yhtä vakavasti tuotteestasi kuin he ovat. Jos haluat mieluummin työskennellä äiti- ja pop-kauppojen kanssa, ja haluat näyttää viereisen avustavan kaverin, et voi vaatia tätä brändäystä.
Yrityksesi liiketoimintamalli määrittelee brändäystason . Jos haluat tehdä asiat seuraavalle tasolle, tämä on hyvä lähtökohta.
1. Aloita logo
Jos tuotemerkillesi ei ole vielä logoa, sinun pitäisi saada se ensin . Iskulause toimii logolla mainosidentiteetin edistämiseksi.
Iskulause ei todellakaan toimi ilman logoa, ellei ainoa mainosväline ole radio. Logo on kana, iskulause on muna. Jos suunnittelet logon ja luodaan iskulause yritykselle, sinulla on ainutlaatuinen tilaisuus luoda molemmat kerralla, mikä voi auttaa sinut integroimaan paremmin lopputuotteeksi.
Muista, että huippumerkit muuttavat iskulauseitaan koko ajan , ja voit tehdä samoin, jos tunnet, että tarvitset viisi vuotta alaspäin. Ei iskulaista valettu kiveen.
2. Anna projektille aikaa, jota se tarvitsee
Tarvitset tunti aikaa tutkimaan yritystäsi, että teet iskulausetta 1-2 tuntia ajoittaaksesi ideoita alkuperäisen tutkimuksen jälkeen ja 1-2 tuntia asiakkaan kuulemiseen ja muokkaamiseen.
Jos olet tekemässä sopimusta, varmista, että rajoitat kuinka monta kertaa "palaat piirustuspöydälle", jotta projekti ei muuttuisi loputtomaksi ajaksi.
Seuraten iskulauseella ei ole helppoa, vaikka kokeneille veteraaneillekin, ja kestää vähintään yhden työpäivän, joten veloittaa sen mukaisesti. Jos haluat palkata slogan kirjoittajaa, on olemassa luottamuksen elementti ennen kuin alat palkata heitä.
Sinun täytyy luottaa siihen, että he todella tulevat keksimään hienoja ideoita, joista voit valita, ja et voi oikeastaan jatkaa taaksepäin ja odottaa heitä menevän prosessin loputtomiin maksaen aloitusistunnon .
Jos et todellakaan pidä niistä iskulauseista, joita he antavat tai tuntevat, että he tulkitsivat väärin brändin visio, useimmat iskulauseet haluavat tehdä sen oikein rajoissa ja nämä rajoitukset yleensä tulevat selvästi selville alkuperäisessä sopimuksessa.
3. Pidä se yksinkertaisena
Logo toimii vain, jos yleisö voi ymmärtää sen nopeasti .
Sinulla on vain muutaman sekunnin vaikutuksen, joten iskulause, kuten "parasta olfactory widgets vuodesta 1949" ei tule tekemään tempun. Yksinkertaisuus on se, mitä olet pyrkinyt.
Salamannot eivät ehdottomasti voi mennä yli yhden virkkeen ja viisi dollaria sanoja kuten "hajusteen" tulisi välttää. Jotkut säännöt rikkoutuvat; jos on olemassa viiden dollarin sana, joka rullaa muutaman lausekkeen merkityksen yhdellä sanalla, mene siihen.
Yhden virkkeen sääntöä olisi kuitenkin noudatettava kaikin keinoin. Yksinkertainen iskulause: Just Do It (Nike). Ei yksinkertaista riitä iskulause: myydään korkealaatuisia orgaanisia ja luonnontuotteita (kokonaisia elintarvikkeita).
4. Tee se hauska, jos voit
Jos voit tuoda huumoria iskulauseeseen, tee se .
Erinomainen esimerkki on Cracked.comin iskulause: "America's Only Humor & Video Site, vuodesta 1958" . Tämä iskulause sisältää muutamia vitsejä, kuten hauskaa tavallisesta "sellaisen vuoden takaa" -kulmasta ja väittäen olevan ainoa huumoripaikka Amerikassa.
On myös väite siitä, että se oli ainoa videoasema ja se, että he eivät voineet olla verkkosivusto vuodesta 1958. Kaikki tämä kahdeksassa sanaa, jos lasket "ja" -symbolin.
Vaikka heidän täytyi tehdä iskulauseensa hauska, sama lähestymistapa slogan kirjoitus pistää jokea tai kaksi on jotain, sinun pitäisi ottaa tarvittaessa .
Jos et voi tehdä sitä hauska ilman, että se on lamppu, vain pudota hauska ja mene seuraavia parhaita vaihtoehtoja.
5. Pysykää rehellisenä ja älä "herättele" tuotettasi
Rehellisyys on tärkeää . Voiko yrityksesi todella antaa lupauksen, jonka teidän iskulauseesi tekee? Jos ei ole, harkitse iskulause uudelleen.
Haluat myös pysyä poissa iskulauseista, jotka sisältävät kielen, kuten "paras" tai "# 1, mitä teemme", koska tällainen kieli ei ole pelkästään tavallinen ja tylsä, mutta vaikea osoittaa, vaikka se olisikin totta .
Tämä on hieno linja kävelemään, koska haluat silti esitellä laadukkaan tuotteen ajatuksen joutumatta liian ahtaaksi, mutta hyvä iskulause voi hallita sitä.
Jos se näyttää liian uhkaavalta, älä ajattele sitä kirjoitettaessa iskulause, ajattele sitä kirjoitettaessa tuotemerkkiviestiä. Mitä tuotteesi voisi sanoa, jos se voisi puhua?
Dishonest Slogan: Daz sinisellä valkaisuaineella pesee puhtaimmillaan (Daz) Esimerkki s.186, Mainonta viestinnänä, Gillian Dyer, 1988
Mistä löytää slogan kirjoittajat
Kaikki tämä riippuu siitä, mitä tarvitset. Jos olet graafinen suunnittelija, joka jo tekee logoja, sinun on parasta työskennellä freelance-kirjoittajan kanssa .
Jos olet yritysasiakas, joka tarvitsee logon ja iskulauseen, voit halutessasi käyttää mainostoimistoa tai graafisen suunnittelijan ja freelance-kirjoittajan yhdistelmää riippuen budjetistasi.
Jotta voit todella saada haluamasi järjestelyn, tulet toimistoon tai kirjailijaan, jossa on luettelo omasta aivoriihisi ideoista , tuotteista kaikista esitteistä ja verkkosivuista, joita voit kerätä ja avoimesti, mitä he voivat luoda.
He todennäköisesti keksivät jotain täysin erilaista, mutta tämä antaa heille erinomaisen lähtökohdan.
Mainostoimisto
Mainostoimisto on yleensä hyvin kokenut iskulauseen kirjoittamisesta, koska se käsittelee brändinhallintaa päivittäin.
Asiantuntijaryhmät eivät ole halpoja, mutta ovat hyvin arvokkaita, kun otetaan huomioon dollarin tarjoama laatu. Koska kustannukset, keskisuuret suuryritykset haluavat harkita virastoja.
Jos sinulla on suurempi budjetti, virasto pystyy usein järjestämään markkinointitutkimuksia iskulauseen ja logon, joka on myös hyvin sijoituksen arvoinen.
Freelance-kirjoittajat
Jotkut freelance-kirjoittajat ovat erikoistuneet slogan kirjoittamiseen , mutta tosiasiallisesti jokainen freelance-kirjailija voi hallita tätä tehtävää.
Haluat etsiä kirjailijoita, joilla on kokemusta myyntihahmoista ja myynninedistämiskopioista, koska he todennäköisemmin tuottavat etsimäsi tuloksia.
Vaikka kokemustaso ei välttämättä ole sama kuin ylimmän tason virasto, laskun ja henkilökohtaisemman palvelun, jonka saat, voi olla enemmän kuin mitä etsit, jos suoritat pienemmän yrityksen.
Jos etsit slogan kirjoittajaa, lähetä mainoksesi CraigsList-alueellasi ja katsele vastauksia tulevan sisään.
In-house
Tämä riippuu. Usein myyntipäälliköt ja henkilökunta työskentelevät niin tiiviisti tuotteen kanssa, että heillä on vaikea katsoa sitä tuoreella silmällä.
On myös otettava huomioon ihmissuhteet; jos rakastat työsi, jonka myyntipäällikkö tekee, mutta vihaa heidän iskulauseitaan, saatat joutua vaikeaan asemaan.
Jos sinulla on markkinointikirjailija henkilökunnalta, he yleensä pystyvät tuottamaan hyviä iskulauseita sinulle . Myyjällä tai johtajalla on hyvin erityinen taitojoukko, joka yleensä ei ulotu luovaan.
Interaktiiviset esimerkit
Jotkut yritykset muuttavat iskulauseitaan usein, kun taas toiset pitävät iskulauseitaan vuosia. Kuinka mieleenpainuvia ovat iskulauseet yleensä ja tekevätkö he todellakin mitä he aikovat tehdä?
Tässä on 20 esimerkkiä tunnetuista yrityksistä ja heidän iskulauseistaan. Meillä on tarkoituksella piilotettu yrityksiä näiden iskulauseiden takana, jotta näet, voitko selvittää, mikä yritys on liitetty mihin iskulauseeseen.
Jotta voit paljastaa yrityksen jollakin iskulauseella, voit selata seuraavia kuvia:
Kuuluisia iskulauseita
Seuraavassa on joitain tunnetuimpia iskulauseita, jotka on luotu:
Missä haluatte mennä tänään? - Microsoft
Missä naudanliha on? - Wendyn
Rakkauden ja hulluuden välillä on Obsession. - Calvin Kleinin "Obsession"
Plop, plop; fizz, fizz; Oi, mitä helpotusta se on. - Alka Seltzer
On joitain asioita, joita rahaa ei voi ostaa. Kaikesta muusta löytyy Mastercard. - Mastercard
Sharp Minds, terävät tuotteet. - terävä
Etkö ... Yahoo !? - Yahoo!
Wikipedia, Free Encyclopedia. - Wikipedia
Koska olet sen arvoinen. - L'Oreal
Ole kaikki, mitä voit olla. - Yhdysvaltain armeija
M & M sulaa suussa, ei kädessäsi. - M & M makeiset
Tehdään asiat paremmin. - Philips
Me teemme rahaa vanhanaikaisella tavalla ... Ansaitsemme sen. - Smith Barney
Kaikki on helpompaa Macissa. - Apple Computer
Älä jätä kotiin ilman sitä. - American Express
Oluen kuningas. - Budweiser
Tervetuloa World Wide Wow - AOL: lle. (pelata World Wide Webissä)
Asua maailmassasi, pelaa meissä. - Sony Playstation- ja Playstation 2-pelikonsolit
Kun on ehdottomasti, on oltava positiivisesti siellä yössä. - Federal Express
Push Button Publishing. - Blogger.com
Paras mies voi saada. - Gillette
Olemme numero kaksi; yritämme kovemmin. - Avis vuokra-autoja
Nothin 'sanoo lovin' kuin jotain uunista. - Pillsbury
Tulla eläväksi! Olet Pepsi-sukupolvella. - Pepsi Cola
Akku ei enää kestä. - Duracell-akut
Intelin sisällä. - Intel
Yhteenveto
Iskulause on yhtä tarpeellinen kuin brändi, jopa online-vain, koska logo on . Jos sinulla on yksi, sinulla pitäisi olla toinen, jos vain erottaa itsesi muusta joukosta, jolla on logo, jolla ei ole iskulauseita.
Vaikka aiotte palkata joku muu tuottaa se, sinun pitäisi aivoriihi luettelon vaihtoehtoja vain varmistaakseen, että he ymmärtävät, mitä mieltä olet oma brändisi viesti olla.
Pidä se yksinkertaisena, yritä tehdä se hauska ja varmista, ettet aiheuta täyttä vaatimusta tuotteestasi.
Kirjoitettu yksinomaan WDD: lle Angela West . Interaktiiviset esimerkit ja iskulauseet, jotka WDD laati.